Содержание
Аналитики Gartner прогнозируют, что сегмент ПК дешевле $500 (это около 46 000 рублей по курсу ~92 руб/$) может полностью исчезнуть к 2028 году. Причина простая: рост цен на DRAM и SSD раздувает себестоимость, и в бюджетных моделях производителям уже некуда «прятать» подорожание.
Память и накопители сильнее всего давят на цену бюджетных ПК
Ключевой драйвер прогноза — стоимость памяти. По оценке Gartner, доля памяти в «железной» себестоимости ПК вырастет с 16% до 23% к 2026 году. Для массового рынка это много: в недорогих ноутбуках и ПК маржа и так минимальная, а такой рост доли компонентов ломает экономику моделей начального уровня.
На этом фоне Gartner ожидает скачок цен на память и накопители: совокупная стоимость DRAM и SSD может вырасти на 130% к концу 2026 года. В результате средняя цена ПК, по прогнозу, поднимется на 17% относительно уровня 2025 года.
И здесь важный момент. В дорогих конфигурациях производители еще могут пережить рост цен, потому что там больше «запаса» по марже. А в бюджетном сегменте такого запаса нет. Gartner прямо говорит, что при такой структуре себестоимости производители теряют возможность удерживать ноутбуки дешевле $500 без ущерба для прибыли.
Поставки ПК могут просесть на 10,4% уже в 2026 году
Рост цен бьет не только по прайсам в магазинах, но и по спросу. Gartner прогнозирует, что глобальные поставки ПК в 2026 году упадут на 10,4% по сравнению с 2025. Это, по их оценке, станет самым резким годовым снижением за более чем десятилетие.
Логика понятная: если новый ноутбук подорожал, пользователи и компании дольше держатся за старое железо. Gartner ожидает, что к концу 2026 года средний срок службы ПК вырастет на 15% у бизнеса и на 20% у частных пользователей. Побочный эффект — больше рисков безопасности из-за устаревающих систем.
Цены на память сдвигают и планы по AI PC
Отдельно Gartner затрагивает AI PC. Ранее компания ожидала, что такие ПК достигнут 50% проникновения на рынке до конца десятилетия, но теперь прогноз сдвигают: этот рубеж могут пройти только к 2028 году.
Причина снова упирается в память. AI PC ориентируются на локальные AI-нагрузки, а это требует больше оперативки. Значит, рост цен на DRAM для этого сегмента чувствуется сильнее, чем для обычных офисных конфигураций.
Рынок будет уходить в верхний сегмент
Еще один вывод Gartner: спрос будет концентрироваться в верхнем сегменте, где продавцы и производители могут пережить инфляцию компонентов без разрушения прибыльности. А бюджетный объем, наоборот, просядет. Gartner рекомендует вендорам не пытаться «догонять» бюджетного покупателя скидками, а принять снижение продаж в штуках ради сохранения маржи.
По оценке Gartner, у производителей и каналов продаж есть «окно» в первой половине 2026 года, чтобы оптимизировать цены и защитить маржинальность. Дальше, начиная со второго квартала, давление со стороны подорожавших компонентов станет сильнее.
Похожая история намечается и на рынке смартфонов
Прогноз Gartner охватывает и смартфоны. Там ожидают падение поставок на 8,4% в 2026 году. И базовые покупатели, по оценке аналитиков, будут уходить с рынка в пять раз быстрее, чем покупатели премиальных моделей, потому что рост цен подталкивает людей к восстановленным и б/у устройствам.
Если прогноз подтвердится, нас ждет довольно неприятная развилка: либо «входной билет» в новый ПК подорожает, либо люди будут заметно дольше сидеть на старых системах. А сегмент «купить новый ноутбук для учебы/работы за 40-45 тысяч рублей» может стать редкостью уже к 2028 году.
Подробнее о прогнозе: пресс-релиз Gartner.
