Содержание
Реклама в ChatGPT выходит на более массовый уровень: Amazon Ads договорилась с OpenAI и запустит для брендов пилотную покупку объявлений через свою платформу.
Пока речь только о рынке США. Для рекламодателей это важная перемена: им не нужно идти напрямую в OpenAI, если они уже покупают кампании через Amazon DSP. По сути, Amazon становится привычным рекламным «пультом» для размещений внутри ChatGPT.
Amazon DSP станет входом для объявлений в ChatGPT
Новая схема работает через Amazon DSP: бренды смогут покупать рекламные места в ChatGPT, а Amazon возьмёт на себя настройку кампаний и оптимизацию. Компания отдельно подчёркивает, что не решает, в каких именно диалогах ChatGPT покажет объявление.
Это важная граница. Реклама в поиске и соцсетях давно живёт по понятным правилам. С чат-ботами сложнее: пользователь ведёт диалог, задаёт личные вопросы, сравнивает товары или планирует поездку. Если реклама появляется рядом с ответом модели, интерфейс должен чётко показать, где ответ, а где коммерческая вставка.
OpenAI обещает маркировать такие блоки как спонсорские. Объявления смогут выглядеть как текстовые или графические размещения. Их покажут под ответом чат-бота, а не внутри самой фразы модели.
- CPC: рекламодатель платит за клик по объявлению
- CPM: рекламодатель платит за тысячу показов
Amazon описывает conversational advertising как быстрорастущее направление. Логика понятная: люди всё чаще задают вопросы не поисковику, а чат-боту. Для брендов это новая полка в магазине, только магазином становится диалог.
Почему для OpenAI важен именно Amazon
У OpenAI уже есть собственная рекламная программа, но она заметно меньше экосистемы Amazon. Партнёрство даёт доступ к базе брендов, которые давно покупают рекламу через Amazon и не хотят заново собирать процессы под отдельную платформу.
Масштаб тут решает. По данным Marketing Dive, Amazon занимает третье место на рынке цифровой рекламы. Годовая рекламная выручка компании оценивается примерно в $70 млрд (около 5,4 трлн рублей). Даже небольшая доля этих бюджетов может стать для OpenAI заметной прибавкой.
Для пользователей перемена будет выглядеть проще: в ChatGPT станет больше рекламных блоков. Не обязательно завтра и не у всех сразу, потому что пилот стартует в США. Но направление уже видно. OpenAI ищет способы монетизации за пределами подписок, а Amazon получает ещё один экран для своих рекламных клиентов.
Amazon опубликовала анонс интеграции на своём рекламном сайте. В компании делают акцент не на контроле диалогов, а на покупке и настройке кампаний через знакомые инструменты Amazon Ads.
Первые рекламодатели уже пробуют формат
Среди ранних клиентов указана Delta Vacations. Для туристического бизнеса такой формат особенно логичен: человек может спросить ChatGPT про отпуск, направления, отели или семейную поездку. Рекламный блок под ответом в такой момент выглядит ближе к поисковой рекламе, чем к баннеру на случайном сайте.
Президент Delta Vacations Катрин Кёниг объяснила участие так: «Благодаря сотрудничеству с Amazon Ads и ChatGPT Ads мы можем использовать глубокие потребительские инсайты, чтобы понимать, как и когда Delta Vacations появляется в рекламном опыте ChatGPT, и создавать новые возможности для путешественников при выборе отпуска».
