Анонс новой Steam Machine заставил многих поверить, что Valve делает ставку на консольный рынок, пытаясь привлечь часть лояльных пользователей, которые десятилетиями выбирали PlayStation и Xbox. Однако есть один ключевой момент, который вполне может помешать этому: цена. Сначала ходили предположения, что Valve будет субсидировать железо — так же, как это делают Sony и Microsoft со своими консолями PlayStation и Xbox. Это означает, что компания принимает убытки с каждой проданной единицы, рассчитывая на то, что прибыль приходит с продаж игр и аксессуаров.
Valve могла бы поступить так же, ведь она также получает 30% от продаж в магазине Steam и продаёт аксессуары и другое железо, совместимое со Steam Machine, такие как новый Steam Controller и шлем виртуальной реальности Steam Frame. Однако, похоже, компания не планирует двигаться в этом направлении.

Первый намёк на это был получен, когда инженер Valve Язан Алдехайят заявил, что цена продукта будет «очень конкурентоспособной» по сравнению со сборкой аналогичного ПК дома. Это прозвучало так, будто стоимость не будет сильно отличаться от покупки обычных комплектующих. Затем Linus Tech Tips отметил, что после упоминания возможной цены в $500 за Steam Machine в присутствии сотрудников Valve «энергия в комнате была не очень», что намекало: это вряд ли произойдёт.
Теперь YouTube-блогер SkillUp задал вопрос напрямую, и ответ инженера-программиста Пьера-Лупа Гриффе был однозначным — нет:
Наша цель — чтобы устройство было выгодным по сравнению с его уровнем производительности. Плюс есть функции, которые очень сложно реализовать, если вы собираете игровой ПК из комплектующих. Такие вещи, как компактный корпус, уровень шума — или, точнее, его отсутствие — впечатляют, и мы рады, что люди узнают, насколько тихим получилось устройство. Но есть и интеграционные особенности, такие как HDMI CEC, работа Bluetooth и беспроводной связи, четыре антенны, продуманная конструкция для подключения четырёх Bluetooth-контроллеров.
Без субсидирования, и с учётом слухов о грядущем повышении цен на оперативную память от Samsung, стоимость Steam Machine может оказаться в диапазоне $800–$900. По такой цене продать её большинству пользователей консолей будет сложно, ведь PlayStation 5, вышедшая в 2020 году и стоящая $499 (сейчас версия Digital Edition временно снижена до $399 на период распродажи Black Friday), по сообщениям даже немного мощнее.