Тим Суини, глава Epic Games, снова задел больную тему геймдева: обязательную маркировку генеративного ИИ в Steam. В интервью PC Gamer он назвал подход Valve «безответственным» и заявил, что такой ярлык мешает разработчикам продавать игры.
Суини говорит об этом не в вакууме. Epic готовит больше функций генеративного ИИ для Unreal Engine 5.8 и Unreal Engine 6. Поэтому спор быстро выходит за пределы этики арта. Он упирается в деньги, сроки производства и доверие игроков.
Суини спорит не с ИИ, а с ярлыком в Steam
Позиция главы Epic сводится к простой мысли: разработчики уже используют инструменты, которые ускоряют рутину, а Steam превращает сам факт такого использования в репутационный риск. По словам Суини, генеративный ИИ не заменяет игру, команду и художественное руководство.
Он отдельно отверг идею «prompt-to-game», где человек вводит запрос и получает готовую игру. Суини сказал, что никто в индустрии не ждёт рабочей версии такой схемы в обозримой перспективе. В Epic, по его словам, художники уже используют ИИ, чтобы сокращать скучную часть работы.
Речь идёт о задачах вроде 3D-моделирования и текстурирования. Не о финальной кнопке «сделай красиво», а о производственном инструменте. Пример Суини с цветочным горшком тут хорошо показывает его логику.
Он объясняет: студия может потратить миллион долларов на моделирование идеального горшка. А может отсканировать реальный объект камерой высокого разрешения. Для него ценность не в самом способе создания ассета, а в сцене, игре и нарративе.
- ИИ в геймдеве: инструмент для ускорения рутины, а не замена художника.
- Steam: обязательная маркировка генеративного ИИ создаёт риск для продаж.
- Разработчики: получают публичный ярлык даже при ограниченном использовании ИИ.
- Epic Games: продолжит добавлять такие инструменты в Unreal Engine.
Самая жёсткая часть заявления касается Steam. Суини сказал, что разработчику почти обязательно выходить на площадке Valve, если он хочет максимальной видимости. После этого игра получает, по его словам, «алую букву ИИ», а вокруг неё появляется группа ненавистников, которая пытается похоронить проект.
Игроки уже голосуют рублём против ИИ-ассетов
У Суини есть бизнес-аргумент: недавний анализ показал, что игры с использованием ИИ в Steam продавались до 53% хуже по числу копий. Это не доказывает, что маркировка сама убивает продажи, но показывает реальный страх студий перед публичным ярлыком.
При этом картина сложнее, чем «игроки ненавидят любой ИИ». По тем же данным, негатив сильнее бил по крупным студиям. Игроки чаще писали более жёсткие отзывы, если видели генеративный ИИ в игре от компании с заметным бюджетом.
У инди-сцены тоже нет единой позиции. Некоторые разработчики публично выступают против генеративного ИИ. В числе таких примеров называли Pocketpair и Fireshine Games. Автор Vampire Survivors недавно заявил, что пересмотрит сотрудничество с Fortnite после демонстрации Epic рабочего процесса с большим объёмом ИИ.
И тут Valve оказывается в неудобной, но понятной роли. Steam требует раскрывать использование генеративного ИИ, потому что игроки хотят знать, за что платят. Особенно если речь о финальных ассетах, а не о внутренней черновой работе команды.
Проблема в грубости самой маркировки. Сейчас у игроков часто нет нормальной шкалы: ИИ помог почистить текстуру, сгенерировал концепт или попал в релизную графику. Для покупателя это разные случаи. Для публичного восприятия они легко сливаются в один красный флаг.
Суини при этом не обещает мир без художников. Его финальная формула звучит скорее как защита профессионалов с новыми инструментами: «Вы не создадите хорошее искусство, дав компьютеру запрос и получив меш. Хорошее искусство получится у сильного художника, который использует все доступные инструменты».
