Содержание
Генеративный ИИ в студиях EA уже меняет рабочие процессы, заявила топ-менеджер компании Laura Miele. По ее словам, инструменты ИИ сняли часть рутины с разработчиков и дали «реальный рост креативности».
Miele выступила на Game Business Live во время Summer Game Fest. Ведущий Christopher Dring спросил, сократят ли ИИ-инструменты циклы разработки игр. Ответ вышел аккуратным: «Возможно, в некоторых частях сократят. Я правда верю в то, что видела, и меня это радует».
EA видит пользу ИИ в рутине и быстрых прототипах
Laura Miele говорит не о замене геймдизайнеров одной кнопкой, а о снижении трения в пайплайнах, инструментах и рабочих процессах. По ее словам, ИИ убрал часть скучных задач, ускорил прототипирование и помог командам быстрее согласовывать творческие решения.
Это важная разница для геймдева. Большая игра сегодня — это не только код и арт. Это сотни согласований, сборок, правок, проверок и итераций. Если ИИ сокращает хотя бы часть этой механики, команда быстрее доходит до рабочего прототипа.
«Я всегда хотела помогать разработчикам наших студий убирать трение, — сказала Miele. — Я хотела быть для них героем и помогать им создавать опыт, который определяет карьеру».
Фраза звучит красиво, но контекст у нее непростой. EA давно говорит об ИИ не как об эксперименте для пары внутренних команд, а как о центральной технологии для бизнеса.
Внутри EA ИИ продвигают уже не первый год
Глава EA Andrew Wilson еще в 2023 году называл ИИ «самым ядром» бизнеса компании. Тогда же он говорил о более чем 100 активных AI-проектах, которые должны помогать в разработке игр.
В октябре 2025 года Business Insider писал, что руководство EA весь год подталкивало почти 15 000 сотрудников использовать ИИ почти везде. В списке были код, концепт-арт и управленческие задачи.
Самая спорная часть — сценарии разговоров с подчиненными на чувствительные темы. Среди примеров назывались зарплаты и повышения. Для игровой студии это уже не ускорение ассетов, а вмешательство в менеджмент и коммуникации.
Business Insider также писал о недовольстве сотрудников. Одни переживали за рабочие места после просьб обучать ИИ на собственной работе. Другие жаловались на внутренний чат-бот ReefGPT, который выдавал ошибочный код и «галлюцинации». Эти ошибки затем приходилось исправлять людям.
Игровая индустрия все быстрее принимает ИИ
EA не одинока. PlayStation объявила набор AI-инициатив для повышения продуктивности студий. Capcom заявила, что уже видит «определенную эффективность» от генеративного ИИ. Epic Games сообщила, что Unreal Engine 6 получит крупную поддержку таких технологий.
Тим Суини давно выступает за генеративный ИИ. В прошлом году глава Epic назвал лишними инициативы Valve по раскрытию использования ИИ в Steam. Его аргумент простой: технология будет участвовать почти во всем будущем производстве.
Steam уже показывает масштаб тренда. В последнем Next Fest более 1000 игр имели раскрытие об использовании генеративного ИИ. Для игроков это заметный маркер: ИИ перестал быть лабораторной игрушкой и попал в витрину магазина.
Споры при этом никуда не ушли. У генеративного ИИ остаются претензии по этике, авторским этим и энергопотреблению. Железный рынок тоже чувствует давление: гонка техногигантов за AI-датацентрами поднимает спрос на память и накопители, а следом растет стоимость связанных комплектующих.
Бывший AI-руководитель Take-Two доктор Luke Dicken недавно сформулировал проблему жестче. По его словам, генеративный ИИ «отравляет колодец» для ИИ в целом: «Некоторые перегибы gen-AI настолько вопиющие, что нужно уметь им сопротивляться».
Laura Miele, напротив, на Game Business Live зафиксировала позицию EA предельно прямо: «Я видела более быстрое прототипирование, более быстрое творчество и более короткие разговоры вокруг креатива и согласования».
