Содержание
У Xbox и PlayStation синхронно меняется тон маркетинга: компании всё заметнее продвигают свои игры через эксклюзивность, а не через широкий список платформ.
Самый свежий пример — ролик Minecraft Dungeons 2 на канале Xbox. В нём нет упоминаний о версиях для PS5 и Nintendo Switch 2, хотя мартовский и июньский трейлеры показывали все заявленные платформы.
Xbox убрал чужие логотипы из ролика Minecraft Dungeons 2
PushSquare заметил разницу между новым трейлером Minecraft Dungeons 2 и двумя предыдущими роликами. Раньше Xbox прямо рекламировал версии для всех платформ. Теперь компания показывает игру так, будто чужие консоли лучше не подсвечивать.
Это не отменяет сам факт мультиплатформенного релиза. В исходных данных нет подтверждения, что версии для PS5 или Switch 2 отменили. Речь именно о публичной подаче: логотипы конкурентов исчезли из нового маркетингового акцента.
Для Xbox это болезненная тема. Последние годы Microsoft активно выводила свои игры за пределы собственной экосистемы. Такой подход помогал продавать больше копий, но размывал привычный аргумент в пользу покупки Xbox: эксклюзивы.
При CEO Asha Sharma компания, похоже, пытается вернуть бренду более жёсткий контур. Не через полный отказ от мультиплатформы, а через контроль над тем, что именно видит игрок в рекламе.
Gears и Halo уже попадали в похожие истории
Летом вокруг Xbox уже всплывали похожие эпизоды, но часть этих сведений остаётся неофициальной. Самый громкий случай связан с Gears of War: E-Day: PS5-версию якобы сняли с планов прямо перед показом игры.
На это указывал и странный след в промоматериалах. На одном из выпусков Xbox Podcast показывали ключевой арт Gears of War: E-Day с логотипом PS5. Позже этот логотип убрали.
С Halo история похожая по духу. Появлялись сообщения, что Microsoft сняла трейлер Halo: Campaign Evolved с показа PlayStation State of Play. Этот шаг приписывали Sharma, а внутри отношений Xbox и PlayStation он якобы вызвал напряжение.
Официально всё выглядит аккуратнее. Xbox уже обещал постоянную эксклюзивность для Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution. По другим крупным играм полной ясности нет.
- Gears of War: E-Day: заявлена постоянная эксклюзивность Xbox.
- Clockwork Revolution: заявлена постоянная эксклюзивность Xbox.
- The Elder Scrolls 6: статус эксклюзивности пока не раскрыт.
- Fallout 3 и Fallout: New Vegas Remaster: судьба возможных ремастеров и платформы не подтверждены.
PlayStation снова делает ставку на Only on PlayStation
Sony идёт в похожую сторону, хотя стартовая позиция другая. PlayStation около пяти лет выпускала большую часть своих сюжетных first-party игр на PC, пусть и с задержкой после консольного релиза.
Теперь стратегия меняется. Ранее появлялись сообщения, что Sony отказывается от PC-релизов для крупных одиночных игр вроде Ghost of Yotei. На этом фоне бренд «only on PlayStation» снова стал заметной частью рекламы.
В новом рекламном ролике PlayStation использует плашку «PlayStation 5 exclusive» рядом с кадрами из Marvel’s Wolverine, Ghost of Yotei, Astro Bot, Gran Turismo 7, Saros и God of War Laufey. Для аудитории это прямой сигнал: эти игры не стоит заранее ждать на PC.
Тут хорошо видно отличие от Xbox. Sony десятилетиями строила консольный бизнес на жёстких эксклюзивах. PS1, PS2, PS3 и часть поколения PS4 жили именно на этом аргументе. PC-релизы последних лет выглядели расширением бизнеса, а не заменой консольной модели.
У Microsoft картина менее ровная. Компания одновременно развивает Game Pass, выпускает часть игр на PlayStation и Nintendo, но публично снова говорит об эксклюзивах. Поэтому новый трейлер Minecraft Dungeons 2 выглядит не случайной мелочью, а частью более осторожного курса.
Конкретный факт пока такой: в новом ролике Minecraft Dungeons 2 на канале Xbox нет логотипов PS5 и Nintendo Switch 2; мартовский и июньский трейлеры эти платформы показывали.
