McDonald’s и Xbox запускают игровую промоакцию к 25-летию бренда: покупатели в Великобритании и Ирландии смогут получить внутриигровые бонусы для Halo, Forza, Fallout, World of Warcraft, Overwatch и Candy Crush Saga.
Акция получила формат Side Missions. McDonald’s привяжет её к своему приложению и добавит предложения по меню, вдохновлённые едой и вкусами из игр Xbox. Для России важная оговорка простая: промо заявлено только для Великобритании и Ирландии, про локальный запуск ничего не сообщили.
Какие игры Xbox участвуют в акции McDonald’s
В списке шесть франшиз, и это не случайный набор. Microsoft собрала бренды из разных частей своей игровой экосистемы: консольные шутеры, гонки, MMORPG, мобильные игры и сервисные проекты после покупки Activision Blizzard.
- Halo: Campaign Evolved: броня Master Chief Armour
- Forza Horizon 6: ваучер на автомобиль Car Voucher
- Fallout 76: набор Sugar Bomb Bundle
- Candy Crush Saga: набор бустеров Booster Bundle
- World of Warcraft: Red Hot Portable Bakery
- Overwatch: эмоция Kiriko Donut Break Emote
Сама подборка хорошо показывает, во что превратился Xbox за четверть века. В 2001 году бренд продавал коробку под телевизор и Halo как систем-селлер. Теперь Xbox живёт в Game Pass, на ПК, в мобильных играх и внутри MMO с многолетней аудиторией.
Для McDonald’s это тоже удобная механика. Вместо обычного кода на скидку компания продаёт повод открыть приложение и купить конкретное меню. Игрок получает косметику или внутриигровой предмет, бренд получает повторный визит.
Еда из Fallout и World of Warcraft переезжает в приложение
McDonald’s не ограничится кодами для игр. Компания обещает блюда и вкусы, вдохновлённые игровыми мирами Xbox, включая отсылки к Fallout и World of Warcraft. Конкретные сроки запуска и полный состав меню пока не раскрыли.
Тим Кенвард, старший вице-президент и директор по маркетингу McDonald’s UK and Ireland, описал идею без привычного корпоративного тумана. По его словам, игры строятся на воображении и мирах, в которых игроки любят теряться. А эта акция переносит часть таких миров в реальную еду.
Кенвард отдельно назвал себя поклонником Fallout и выделил Blamco Cheesy Potato Bites. Это как раз тот тип фан-сервиса, который работает лучше баннера. Игрок помнит внутриигровую марку, видит её в меню и получает понятную шутку без лишнего объяснения.
Из подтверждённых деталей по выдаче пока есть только привязка к приложению McDonald’s. Там появятся условия промо, график раскатки и ежедневные предложения. Для получения наград покупателям в Великобритании и Ирландии придётся следить за обновлениями именно в приложении McDonald’s.
