Содержание
Epic Games Store снова оказался в центре спора о конкуренции со Steam: аналитик Newzoo Эммануэль Розье считает, что магазину Epic будет сложно вернуть долю рынка, а сама Epic отвечает цифрами за 2025 год.
Поводом стало интервью Розье для PC Gamer. Аналитик прямо сказал, что не видит, как Epic сможет развернуть ситуацию. Его аргумент знаком всем, кто хоть раз забирал бесплатную игру по четвергам: люди приходят за подарками, но покупают новинки в Steam.
Newzoo считает Steam слишком сильной привычкой
Розье описывает Steam как почти неизбежную точку входа для ПК-гейминга. Новые игроки быстро оказываются там из-за каталога, скидок и социальной экосистемы. Старые игроки держатся за библиотеку, друзей, облачные сохранения, достижения и годы покупок.
С Epic Games Store история другая. Epic раздаёт бесплатные игры каждую неделю с 2018 года. Эта акция давно стала мемом и привычкой. Но, по словам аналитика, часть аудитории просто забирает игру в библиотеку и закрывает лаунчер.
Розье сформулировал это жёстко: пользователи собирают бесплатные игры, а не играют в них. Для магазина это плохой сценарий. Библиотека растёт, но покупательская привычка не закрепляется.
Мы бы не списывали это только на жадность пользователей. Steam за двадцать лет стал не витриной, а инфраструктурой. Там моды, отзывы, форумы, семейные библиотеки, мастерская и Proton для Linux. Epic пытается догонять сразу по нескольким фронтам.
Epic отвечает цифрами за 2025 год
Martin Keely, вице-президент и генеральный менеджер Epic Games Store, не согласился с оценкой Newzoo. Он заявил, что данные показывают другую картину: в 2025 году игроки провели 2,78 млрд часов в сторонних играх через Epic Games Store.
По словам Keely, траты игроков на сторонние PC-игры в магазине выросли на 57% и достигли рекордных $400 млн, это около 31 млрд рублей. Для платформы, которую часто называют складом бесплатных игр, цифра не выглядит пустой.
Цитата Epic звучит так: «Данные рассказывают совсем другую историю. В 2025 году игроки провели рекордные 2,78 млрд часов в сторонних играх на Epic Games Store, а траты на сторонние PC-игры выросли на 57% до рекордных $400 млн».
Epic делает ставку на обновление магазина. Компания обещала переработать лаунчер, улучшить интерфейс, поиск игр и рекомендации. В планах также поддержка Linux, что особенно заметно на фоне Steam Deck и всей работы Valve с Proton.
Бесплатные игры не решают главную проблему магазина
Бесплатные раздачи хорошо приводят регистрацию, но хуже меняют поведение. Игрок может годами забирать подарки в Epic, а релиз за полную цену всё равно купить в Steam. Тут решает не только цена, но и доверие к библиотеке.
У Epic есть сильные аргументы для издателей. Магазин берёт меньшую комиссию, чем классические 30% у многих цифровых площадок. У компании есть Fortnite, Unreal Engine и прямой контакт с разработчиками. Но игрок голосует привычкой, а не презентацией для партнёров.
Розье считает, что Epic распыляется. Компания одновременно борется за PC-рынок, мобильные магазины на iOS и Android, продвигает Fortnite и развивает Unreal Engine. Для любого бизнеса это тяжёлая карта боевых действий.
А вот Epic видит в редизайне способ ускорить уже накопленный рост. Если новый лаунчер станет быстрее, понятнее и удобнее, часть претензий действительно уйдёт. Но редизайн сам по себе не создаёт социальный граф Steam и не переносит туда купленные за 15 лет библиотеки.
Fortnite остаётся главным активом Epic
Розье менее пессимистично оценивает Epic как разработчика. Он считает, что компании нужно сосредоточиться на Fortnite, потому что там результат заметнее. По его словам, состояние игры сейчас лучше, чем шесть месяцев или год назад.
При этом вокруг Fortnite тоже нет стерильной картины. Epic ранее сократила около 1000 сотрудников и связывала это со спадом вовлечённости в Fortnite, который начался в 2025 году. То есть главный актив компании тоже требует постоянных вложений.
Спор Newzoo и Epic полезен тем, что обе стороны говорят о разных метриках. Аналитик смотрит на привычку покупать и силу Steam. Epic показывает часы игры и рост трат в магазине. Эти цифры не противоречат друг другу напрямую.
Обновлённый лаунчер Epic Games Store должен выйти в 2026 году. Martin Keely ожидает, что после него «этот импульс только ускорится».
