Содержание
Реклама в Apple Maps уже заработала в США и Канаде. Пользователи iPhone и iPad видят объявления при поиске мест и в блоке Suggested Places, а выключателя для этой функции в приложении нет.
Apple анонсировала рекламу в картах ещё в марте. Тогда компания обещала начать раскатку в конце лета. Теперь Apple подтвердила 9to5Mac, что объявления начали появляться у пользователей за последние несколько дней. В ближайшие недели размещений станет больше.
Apple Maps показывает рекламу в поиске и Suggested Places
Новый формат работает там, где пользователь уже ищет конкретное место или услугу. Apple показывает объявления в Suggested Places при запуске поиска, а после ввода запроса поднимает рекламный результат наверх выдачи.
Схема простая и знакомая по поисковикам. Компания покупает рекламу по ключевому слову, а Apple Maps показывает её тем, кто ищет похожее место. На один набор результатов приходится одно рекламное объявление.
- Где показывают рекламу: в Suggested Places и в верхней части поисковой выдачи.
- Сколько объявлений: одно объявление на один набор результатов.
- Как помечают: синяя метка "Ad" рядом с рекламным результатом.
Для карт это чувствительный формат. В навигатор люди заходят не полистать ленту, а найти аптеку, кафе, сервис или адрес. Поэтому верхняя строка выдачи в Apple Maps теперь становится коммерческим местом.
Отключить рекламу нельзя, но Apple обещает не привязывать её к аккаунту
Главный пользовательский нюанс — в Apple Maps нет настройки, которая убирает объявления. Можно увидеть метку рекламы, но нельзя выключить сам рекламный блок в поиске или Suggested Places.
Apple отдельно говорит про приватность. По словам компании, взаимодействия с рекламой в Maps не связывают с Apple Account. Данные также не передают третьим сторонам.
Это не отменяет сам факт рекламы внутри системного приложения. Apple много лет продавала идею чистой экосистемы без лишнего шума. Теперь Maps получает коммерческую выдачу, пусть и с маркировкой и ограничениями по данным.
Apple готовилась к запуску всё лето. Следы рекламных интеграций находили в обновлениях iOS 26. В августе компания открыла бизнесам покупку рекламных мест и предложила 15% кредита на будущие рекламные расходы.
Apple ограничила категории объявлений в картах
Рекламная политика Apple для Maps не пускает часть категорий. Компания запрещает объявления сервисов для дома, поручительств под залог и криптовалютных банкоматов. Медицинские услуги могут пройти проверку, но Apple оценивает такие объявления отдельно.
Все объявления в Maps должны соблюдать и остальные рекламные правила Apple. Для пользователя это значит, что выдача не станет полностью свободной витриной для любого бизнеса. Но сам рекламный слот уже встроен в приложение.
Для российских пользователей новость пока выглядит как сигнал о направлении экосистемы. Apple говорит о запуске рекламы в Maps в США и Канаде; сроков для других стран компания не назвала.
По рекламной политике Apple, объявления для домашних услуг, bail bonds и криптовалютных ATM в Apple Maps не допускают, а медицинские объявления проверяют в индивидуальном порядке.
