Магазин App Store компании Apple утратил примерно половину своего роста с июля. Это ожидаемый результат после того, как в ЕС разрешили сторонним магазинам приложений забирать часть её аудитории.
Теперь Goldman Sachs использует свежие данные Sensor Tower и отмечает следующее:
- Годовой темп роста расходов в App Store Apple замедлился до 6% в ноябре 2025 года против 9% в октябре 2025 года и 12% в июле 2025 года.
- Расходы на игры — крупнейшую категорию App Store Apple с долей 44% — снизились на 2% в годовом выражении в ноябре, тогда как в октябре 2025 года фиксировался рост на 3% год к году.
- Четыре крупнейших рынка App Store — США, Япония, Великобритания и Канада, которые формируют около 52% всех расходов, — также продемонстрировали последовательное снижение темпов роста.
- Тем не менее более широкий сегмент сервисов Apple всё ещё должен показать уверенный рост благодаря сильным позициям iCloud+, AppleCare+, Apple Music и Apple Pay.
Что касается причин, по которым App Store так резко теряет темпы роста, стоит учитывать: Apple теперь позволяет пользователям в ЕС устанавливать сторонние магазины приложений после давления со стороны регуляторов.
Более того, начиная с марта 2024 года Apple позволяет разработчикам приложений, которые участвуют в модифицированной программе, платить компании меньший процент от общего дохода, связанного с их приложениями.
В совокупности эти два фактора серьёзно подрывают темпы роста App Store, который замедляется как в годовом, так и в поквартальном выражении. И, учитывая текущую ситуацию, маловероятно, что Apple удастся остановить это замедление в обозримом будущем.
