Содержание
iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max забирают больше половины интереса покупателей в новом цикле обновления Apple. В опросе Evercore ISI среди почти 4000 потребителей в США на Pro-модели пришлось 53% будущих покупок.
Главная деталь тут не в самом факте интереса к свежему iPhone. Apple регулярно получает сильный старт у флагманов. Гораздо важнее структура спроса: люди чаще смотрят на дорогие версии, выбирают больше памяти и называют возраст своего текущего iPhone главным поводом для апгрейда.
Evercore ISI провела потребительский опрос, с результатами которого ознакомился Investing.com. Это не статистика продаж и не мировая картина. Это намерения покупателей в США, но для Apple такой срез важен: американский рынок обычно хорошо показывает настроение ядра аудитории.
Покупатели обновляются из-за старых iPhone
Evercore ISI фиксирует резкий рост доли пользователей, которые хотят менять смартфон из-за возраста старого iPhone: 67% против 48% в прошлогоднем опросе. Для Apple это хороший сценарий, потому что он опирается не на разовую скидку или модный цвет корпуса, а на накопившуюся базу устройств.
Проще говоря, у многих людей телефон уже отработал свой цикл. Аккумулятор устал, камера отстаёт, памяти стало мало, а новые функции iOS чаще упираются в железо. Мы это уже видели в прошлых поколениях: сильные циклы обновления часто приходят не сразу после громкого редизайна, а когда большая база пользователей сидит на аппаратах трёх-четырёхлетней давности.
По выбору моделей картина тоже сместилась вверх. На iPhone 18 Pro и Pro Max вместе пришлись 53% намерений. Сам iPhone 18 Pro Max выбрали 32% респондентов, тогда как годом ранее на крупнейшую Pro-модель приходилось 29%.
Средняя цена iPhone может вырасти на 28%
Evercore ISI оценивает возможный рост средней цены продажи iPhone примерно в 28%. Прогноз складывается из двух вещей: более высоких розничных цен и большей доли дорогих конфигураций с увеличенным объёмом накопителя.
Для Apple это почти идеальная математика. Компания может продать не обязательно намного больше смартфонов в штуках, но получить заметно больше выручки с каждого устройства. Особенно если покупатель выбирает Pro Max не в базовой версии, а с большим накопителем.
В опросе фигурируют и конфигурации с 2 ТБ памяти для iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складного iPhone Duo. Тут лучше держать в голове оговорку: Evercore учитывает такие варианты в прогнозе, но сама Apple в этих данных ничего официально не подтверждала.
- Размер опроса: почти 4000 потребителей в США
- Причина апгрейда: возраст текущего iPhone у 67% респондентов
- Доля Pro-моделей: 53% будущих покупателей
- Выбор Pro Max: 32% против 29% годом ранее
- Оценка ASP: рост средней цены продажи примерно на 28%
iPhone Duo пока уступает Pro-моделям
Складной iPhone Duo заинтересовал 14% участников опроса. Для совершенно новой формы корпуса это заметная цифра, но она пока сильно ниже суммарного спроса на iPhone 18 Pro и Pro Max.
Evercore ISI считает, что интерес к складной модели может вырасти ближе к запуску в середине октября. Здесь всё упирается в детали, которых пока нет в открытой статистике продаж: цену, толщину корпуса, ресурс шарнира, камеру и сценарии работы с большим внутренним экраном.
У Apple уже есть преимущество позднего входа. Рынок складных смартфонов несколько лет обкатывал формат без неё. Но поздний старт не гарантирует быстрый массовый спрос, особенно если цена окажется заметно выше Pro Max.
Интерес покупателей выходит за пределы смартфонов. В том же опросе 38% респондентов заявили о планах купить Apple Watch, а 43% рассматривают AirPods. Обе цифры выросли относительно прошлогоднего исследования.
Evercore ISI связывает результаты с более сильным прогнозом выручки Apple на 2027 финансовый год. Сейчас консенсус аналитиков ждёт роста около 7%, а опрос указывает на потенциал выше этой планки. Но базовое ограничение остаётся прежним: это заявленные намерения покупателей в США, а не завершённые продажи по миру.
Середину октября Evercore ISI называет ориентиром для запуска iPhone Duo, а данные по опросу охватывают почти 4000 потребителей в США.
