Содержание
Дорогая DRAM добралась до iPhone: после презентации 9 сентября 2026 года Apple подняла цены почти на всю линейку смартфонов. Новые iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max стартуют с $1,199 и $1,299, то есть на $100 дороже прошлогодних Pro-моделей.
И неприятный момент тут не только в новых флагманах. Apple прибавила те же $100 к старым моделям, которые оставила в продаже. Железо у них не изменилось, но ценники выросли.
Новые цены iPhone в США
Apple обновила прайс после запуска iPhone 18 Pro и сразу убрала из продажи iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Обычные модели прошлых поколений остались, но подорожали без апгрейда памяти, камер или дисплеев.
| Модель | Новая цена в США | Предыдущая цена | Разница |
|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | $1,199 (около 92 000 рублей) | $1,099 за iPhone 17 Pro | +$100 |
| iPhone 18 Pro Max | $1,299 (около 100 000 рублей) | $1,199 за iPhone 17 Pro Max | +$100 |
| iPhone 16 | $799 (около 62 000 рублей) | $699 | +$100 |
| iPhone 17e | $699 (около 54 000 рублей) | $599 | +$100 |
| iPhone 17 | $899 (около 69 000 рублей) | $799 | +$100 |
| iPhone Air | $1,099 (около 85 000 рублей) | $999 | +$100 |
Для покупателя это выглядит особенно болезненно на старых моделях. Если новый Pro хотя бы приносит свежий чип, камеры и батарею, то iPhone 16 или iPhone 17e просто стали дороже. За те же компоненты теперь просят на сотню долларов больше.
Apple традиционно держит прошлые базовые iPhone в продаже как более доступный вход в экосистему. Pro-линейку компания заменяет целиком: новый флагман приходит, прошлогодний уходит. В этом поколении схема сохранилась, но нижняя граница входа поднялась.
Почему Apple подняла цены именно сейчас
Главная причина — глобальный дефицит памяти. Спрос на DRAM подстегнули дата-центры для ИИ, которые забирают огромные объемы чипов у производителей памяти. До смартфонов эта волна дошла позже, чем до ПК, но теперь ее чувствует даже Apple.
Глава Apple Тим Кук ранее сравнивал ситуацию с памятью и накопителями с «наводнением раз в сто лет». По его словам, компания уже не может поглощать рост себестоимости так же спокойно, как раньше.
Мы уже видели похожую картину в мире ПК. Сборщики систем и OEM-производители несколько месяцев живут с подорожанием оперативной памяти и SSD. Для тех, кто сам собирает компьютер, это знакомая боль: вчера планировал 32 ГБ, сегодня смотришь на ценник и думаешь, не пожить ли еще на 16 ГБ.
У Apple масштаб закупок огромный. Компания заказывает память миллионами устройств и обычно выбивает хорошие контрактные условия. Но даже такой объем не защитил ее от давления рынка. Если поставщики DRAM отдают приоритет дата-центрам, переговорная сила смартфонного гиганта уже не выглядит абсолютной.
Старые модели подорожали без новых компонентов
Самый спорный пункт — рост цен на iPhone 16, iPhone 17e, iPhone 17 и iPhone Air. Эти смартфоны не получили новых характеристик, но каждый прибавил $100. Для покупателя это чистое удорожание владения, а не плата за новый экран или камеру.
Для Apple такой шаг логичен с точки зрения линейки. Если оставить старые цены, разрыв между новым iPhone 18 Pro и прошлогодними моделями стал бы заметнее. Компания подтянула весь прайс вверх, чтобы сохранить привычную лестницу: доступнее, дороже, еще дороже.
Но для рынка это неприятный сигнал. Память перестала быть скучной строкой в спецификациях. Она снова влияет на конечную цену устройства, как это уже было с видеокартами, ноутбуками и готовыми ПК.
Есть еще один нюанс для тех, кто смотрит на версии с большим накопителем. В обсуждениях после анонса обратили внимание, что модели на 1 ТБ и 2 ТБ подорожали сильнее базовых конфигураций: прибавка доходит до $300 и $500. Apple не раскрыла отдельную таблицу причин по конфигурациям, но связь с ростом цен на память и накопители выглядит прямой.
Официальные цены для США уже указаны в онлайн-магазине Apple: iPhone 17e стартует с $699 (около 54 000 рублей), а iPhone 18 Pro Max — с $1,299 (около 100 000 рублей).
