Содержание
Control Resonant выходит 24 сентября, и Remedy уже признаёт проблему: месяц забит крупными релизами. Студия ответит на это самой большой маркетинговой кампанией в своей истории.
Это не обычная борьба за внимание в календаре Steam и консолей. Осень сдвинула вся индустрия: после переноса GTA 6 на ноябрь издатели стараются выпустить свои игры либо за пару месяцев до неё, либо сильно позже. Сентябрь из-за этого превратился в плотную пробку из релизов.
Сентябрь стал опасным окном для Control Resonant
Remedy выбрала дату 24 сентября не из-за пустого календаря, а из-за готовности самой игры. Коммуникационный директор студии Томас Пуха в интервью IGN сказал, что дату закрепили исходя из качества проекта, а не из страха перед соседями по релизной сетке.
- Marvel’s Wolverine: один из крупных сентябрьских релизов
- The Blood of Dawnwalker: ещё один проект в плотном окне
- Warhammer 40,000: Dawn of War 4: возвращение известной стратегии
- Halloween: The Game: релиз в том же месяце
- Dune: Awakening: консольная версия тоже попадает в сентябрь
- Silent Hill: Townfall: выходит в один день с Control Resonant
- Onimusha: Way of the Sword: стартует на день позже
Для игры с сильной атмосферой и авторским стилем это тяжёлая полка. Control в 2019 году брала не масштабом рекламной машины, а тоном, боёвкой и странной бюрократической мистикой. Но в плотном месяце одной узнаваемости уже мало.
Пуха прямо сказал, что перенос ради календаря не рассматривают. По его словам, если игра выходит недостаточно отполированной, аудитория это не прощает, а вернуть доверие потом трудно.
«Мы закрепили дату релиза, исходя из того, что лучше для игры. Главное — выпустить Control Resonant в лучшем возможном качестве, а не отправить в продажу не до конца отполированный проект», — сказал Томас Пуха.
Remedy делает ставку на цену и громкую рекламу
Control Resonant получит «с большим отрывом» крупнейшую маркетинговую кампанию Remedy, заявил Пуха. И первые шаги уже видны: новый трейлер показали на Summer Game Fest, а дату релиза объявили на State of Play от Sony несколькими днями ранее.
Второй аргумент — цена. Control Resonant стоит $59,99, то есть около 5 000 рублей. Это на $10 ниже привычной цены в $70 для крупных AAA-релизов. Для игроков это не скидка уровня распродажи, но психологически разница заметная.
Remedy обещает раскрыть больше деталей в ближайшие месяцы. Сейчас студия продаёт не только сиквел Control, но и уверенность в том, что научилась лучше доносить свои игры до массовой аудитории.
«Релизное окно сложное, это нельзя отрицать. Но конкуренция будет всегда, и в итоге мы должны доверять качеству нашей игры», — сказал Пуха.
Для Remedy это релиз с повышенной ставкой
Control Resonant важна для студии ещё и потому, что Remedy издаёт игру самостоятельно. Это меняет математику: выше риск, но и больше контроль над продажами, маркетингом и долгой жизнью бренда.
Последние проекты Remedy не стали такими коммерческими хитами, какими могли быть. Мультиплеерная FBC: Firebreak провалилась, а новый CEO студии Жан-Шарль Годешон недавно признал, что игры Alan Wake и Control «должны были продаваться лучше».
Годешон говорил, что сначала Remedy нужно раскрыть потенциал уже существующих серий. И только потом наращивать количество новых проектов. В этой логике Control Resonant — не просто очередной сиквел, а проверка новой стратегии студии.
В неё входит и работа за пределами игр. Annapurna Pictures софинансирует и сопродюсирует Control Resonant по стратегическому соглашению с Remedy. Это же партнёрство может привести к фильмам и сериалам по Control и Alan Wake.
Релиз Control Resonant назначен на 24 сентября. В тот же день выходит Silent Hill: Townfall, а Onimusha: Way of the Sword стартует 25 сентября.
