Содержание
В iOS 26.5 beta 2 Apple начала готовить пользователей к появлению рекламы в Apple Maps. В бете при запуске приложения появился отдельный экран, где прямо написано, что Maps будет показывать объявления.
Apple говорила о рекламе в Maps ещё в марте и тогда же обозначила сроки — запуск для всех запланирован «этим летом».
Как Apple описывает работу рекламы в Apple Maps
На новом экране в iOS 26.5 beta 2 Apple перечисляет, по каким сигналам Maps будет подбирать объявления. Речь не про баннеры «в лоб», а про рекламу, привязанную к поиску и месту, где вы находитесь.
- Местоположение: объявления подбирают на основе того, где вы сейчас находитесь.
- Недавние поисковые запросы: учитывают, что вы искали в Maps.
- Бизнесы рядом: показывают релевантные места поблизости.
Ещё один конкретный пункт из беты — реклама появится в разделе Suggested Places. Его добавили в первой бете iOS 26.5.
Маркировка и приватность: что обещает Apple
По логике Apple, это будет похоже на App Store: рекламные позиции получат явную маркировку Ad. То есть пользователь должен видеть, где органика, а где оплаченная выдача.
По заявлениям Apple, показы рекламы в Maps не будут привязывать к Apple Account. Компания также утверждает, что не будет собирать или хранить эти данные и не станет делиться ими с третьими сторонами.
Пока в beta 2 многие видят только информационный экран. Но сам факт его появления означает, что рекламные блоки могут начать включать уже в ближайших сборках iOS 26.5.
Apple догоняет Google Maps и Waze, но форматом ближе к App Store
Реклама в картах — не новая идея для рынка. Google Maps и Waze давно монетизируют навигацию, и Apple теперь идёт в ту же сторону.
При этом в обсуждении форматов есть важная деталь: реклама в поисковой выдаче обычно меньше раздражает, чем «спонсорские точки» прямо на карте. У Google встречается именно второй вариант, когда платные места видны на основном слое карты.
Причину Apple тоже не скрывает. По данным Bloomberg, которые пересказывал Марк Гурман, реклама в Maps — это попытка нарастить доход от сервисов. Сейчас сервисы дают около четверти выручки Apple.
Публичный срок запуска Apple обозначила ещё в марте: реклама в Apple Maps должна выйти для всех этим летом.
