Содержание
Новые ПК снова стали хуже продаваться: в первом квартале 2026 года поставки в США упали до 15,8 млн устройств, минус 7% год к году. Исследовательская компания Omdia называет это самым резким квартальным снижением с третьего квартала 2023 года.
Главная причина звучит прозаично: память и накопители подорожали. Для покупателя это не красивая строка в отчете, а лишние деньги в чеке. Особенно если речь про ноутбук до $500 (около 38 000 рублей), где каждый модуль RAM и каждый SSD давят на себестоимость.
Цены на память бьют по самым дешевым ноутбукам
Omdia прогнозирует, что в 2026 году поставки ПК сократятся на 14,4%, а сильнее всего просядет начальный сегмент. Уже в первом квартале поставки устройств дешевле $500 упали на 18,7% год к году.
Логика простая. В дорогом ноутбуке рост цены SSD на несколько долларов можно размазать по марже. В бюджетной модели такой запас тоньше. Производитель либо поднимает цену, либо режет конфигурацию. Оба варианта плохо продаются.
Есть и более жесткий прогноз: к 2028 году рынок самых дешевых ПК может почти исчезнуть. Причина — доля памяти в себестоимости компьютера вырастет до 23%. Годом ранее она составляла 16%.
Для покупателя это неприятный сдвиг. Еще недавно базовый ноутбук часто означал компромисс по экрану, корпусу и охлаждению. Теперь компромисс начинается раньше — с объема памяти и накопителя.
Windows 11 помогла прошлому году, но ударила по заказам сейчас
Падение поставок связано не только с чипами памяти. В 2025 году рынок подстегнули обновления парка под Windows 11 и конец поддержки Windows 10. Компании и часть домашних пользователей закупались заранее, поэтому в 2026 году заказы выглядят слабее.
Свою роль сыграла и угроза тарифов. Производители и каналы продаж могли раньше загрузить склады, чтобы снизить риски. После такого рывка рынок часто получает обратную волну — новых заказов меньше, а старые запасы еще нужно распродать.
- Потребительский рынок: ожидаемое снижение поставок на 11,2% за год
- Госзаказы: ожидаемое снижение на 12,4%
- Корпоративный сектор: ожидаемое снижение на 13,3%
- Образование: ожидаемое снижение на 28,8%
Образование страдает сильнее остальных именно из-за цены. Школы и колледжи чаще покупают простые ноутбуки большими партиями. Когда базовая модель дорожает, бюджет начинает трещать быстрее, чем у домашнего покупателя.
Apple, Dell и Lenovo: кто удержался в слабом квартале
На фоне общего спада две компании все же прибавили. Dell увеличила поставки на 1,1%, а Lenovo — на 1,2%. Omdia связывает этот рост с более сильными продажами в потребительском сегменте.
Остальные крупные игроки просели. HP потеряла 21,6% поставок, Acer — 5,4%, Apple — 1,6%. Для HP это особенно болезненная цифра, потому что компания давно сильна в массовых ноутбуках и корпоративных закупках.
| Компания | Изменение поставок в 1 квартале 2026 года |
|---|---|
| Dell | +1,1% |
| Lenovo | +1,2% |
| HP | -21,6% |
| Acer | -5,4% |
| Apple | -1,6% |
Отдельная история — Apple MacBook Neo. Компания выпустила его в начале 2026 года как более доступный MacBook с премиальным дизайном. Стартовая цена составляла $599 (около 46 000 рублей), а для студентов — $499 (около 38 000 рублей).
Этот ход застал рынок врасплох. Dell тоже вывела конкурирующую бюджетную модель на Intel Core Series 3, но такие ноутбуки часто стоят выше планки $500. Apple на короткое время оказалась ближе к массовому покупателю, чем от нее ждали.
Но рост себестоимости достал и ее. Apple подняла цены на ряд MacBook, Mac Studio и iPad. MacBook Neo подорожал до $699 (около 54 000 рублей), хотя еще недавно стоял на границе доступности для семейного бюджета.
Для российского читателя здесь важен не сам рынок США, а направление цен. Память и SSD — глобальные компоненты. Если они дорожают в массовых партиях, производители редко ограничивают рост одной страной.
По прогнозу Omdia, в 2026 году поставки ПК для образования сократятся на 28,8%, а ноутбуки дешевле $500 уже в первом квартале просели на 18,7%.
