Содержание
Steam за первые шесть месяцев 2026 года получил оценочную валовую выручку $11,1 млрд, или около 870 млрд рублей. Главная деталь тут не сама сумма, а её состав: новые релизы 2026 года дали только 21% этого потока.
Оценку опубликовала Alinea Analytics. Valve не раскрывает финансовые показатели Steam, потому что компания частная. Поэтому речь идёт не об официальном отчёте, а об аналитической модели по продажам и выручке.
Даже с этой оговоркой масштаб выглядит жёстко. За полгода Steam почти догнал весь 2021 год, когда платформа, по оценке Alinea, собрала $11,4 млрд. Тогда игровому рынку помог пандемийный всплеск: люди сидели дома, покупали игры и тратили больше времени в онлайне.
Каталог Steam снова оказался сильнее свежих релизов
Релизы 2026 года принесли Steam лишь пятую часть выручки, а остальное дали старые игры из огромного каталога. Для игроков с большими библиотеками это звучит знакомо: многие спокойно ждут патчей, скидок и полных изданий с DLC.
Мы уже давно видим этот сдвиг по поведению игроков. Новая игра за $70 часто выходит с дорожной картой, сезонным контентом и первыми крупными патчами. Покупатель с опытом помнит Cyberpunk 2077, The Last of Us Part I на ПК и другие болезненные старты. Он не спешит платить в день релиза.
Steam хорошо зарабатывает на такой осторожности. Старые игры постоянно попадают в распродажи, получают обновления и живут за счёт комьюнити. Условный Grim Dawn, Terraria или Subnautica могут продаваться годами, если игроки видят понятную ценность.
Лидеры продаж в первом полугодии 2026 года
В списке самых кассовых игр всё равно есть крупные новинки, но они не меняют общую картину. Три лидера собрали почти одинаковые суммы, каждая — около $190-198 млн с момента запуска.
- Forza Horizon 6: $197,7 млн, около 15 млрд рублей
- Resident Evil Requiem: $194,5 млн, около 15 млрд рублей
- Crimson Desert: $190,1 млн, около 15 млрд рублей
Эти цифры показывают силу крупных брендов. Но они же подчёркивают перекос: даже успешные свежие игры не закрывают большую часть кассы Steam. Платформа зарабатывает не только на громких стартах, а на длинном хвосте продаж.
Для Valve это почти идеальная модель. Компания не обязана выпускать новый хит каждый квартал. Ей нужен магазин, удобная библиотека, платежи, облачные сохранения, отзывы, моды и скидки. Игроки сами возвращаются туда, где уже лежит основная коллекция.
Почему издатели снова идут в Steam
Alinea Analytics называет несколько причин роста Steam: быстрый прирост активных пользователей в Азии, особенно в Китае, рост цен на игры и маркетинговые коллаборации между студиями. Ещё один фактор — откат издателей от собственных лаунчеров.
В 2010-х многие компании пытались увести аудиторию в свои магазины. На бумаге идея выглядела логично: меньше комиссий, больше контроля, прямой контакт с покупателем. На практике игроки не хотели держать пять лаунчеров ради пяти библиотек.
Поэтому многие релизы вернулись в Steam или начали выходить там быстрее. Epic Games Store продолжает бороться за аудиторию, но без регулярных бесплатных раздач ему сложнее менять привычки игроков. У Steam тут банальное преимущество старого аккаунта: у людей там покупки за 10-15 лет.
Есть и важная бухгалтерская оговорка. $11,1 млрд — это оценка валовой выручки Steam, а не чистая прибыль Valve. Из этой суммы свою долю получают издатели и разработчики, а платформа забирает комиссию по условиям магазина.
Для российского читателя вывод практичный. Если вы покупаете игры не на старте, а через 6-12 месяцев, вы не одиноки. Судя по оценке Alinea, именно такое поведение и кормит самую крупную ПК-площадку.
Alinea Analytics опубликовала оценку 13 июля 2026 года; Valve публично не раскрывает выручку Steam.
