Содержание
Epic Games Store в 2025 году заметно прибавил по всем ключевым метрикам: аудитория на ПК выросла до 317 млн пользователей, а продажи сторонних игр (third-party) показали рекордный скачок. Steam магазин Epic по-прежнему не «сносит», но цифры из свежего отчёта Epic Games Store Year in Review дают понять: EGS перестал быть просто местом, где раз в неделю забирают бесплатную игру и уходят…
Главный маркер взросления платформы — деньги и время в сторонних тайтлах. По данным Epic, игроки не только активнее покупали игры издателей и студий, но и провели в них больше часов, чем годом ранее. При этом суммарное время, проведённое в играх через EGS, наоборот снизилось — и это тоже интересный сигнал.
Рекорды 2025: деньги, часы и активная аудитория
Самая громкая цифра отчёта — траты игроков на сторонние игры. В 2025 году spending на third-party в Epic Games Store вырос на 57% год к году и достиг $400 млн — это рекорд для магазина.
Есть нюанс: Epic отдельно подчёркивает, что эти $400 млн не включают покупки в играх, которые проводят оплату через собственные платёжные системы. В качестве примеров названы EA Sports FC 26, Marvel Rivals, Valorant и Grand Theft Auto V. То есть реальный объём денег, который «крутится» вокруг EGS как витрины и точки входа, может быть заметно выше — просто часть выручки проходит мимо отчётной кассы магазина.
По времени тоже есть рост: в сторонних играх через Epic Games Store пользователи провели 2,78 млрд часов (против 2,68 млрд в 2024-м). Но если смотреть на общее время игры через EGS, то оно снизилось: 6,65 млрд часов в 2025 году против 7,72 млрд в 2024-м.
Ещё один рекорд — активность. В декабре 2025 Epic Games Store на ПК достиг 78 млн MAU (monthly active users, ежемесячно активных пользователей). Общие траты игроков на платформе выросли на 6% — до $1,16 млрд (в 2024 году было $1,09 млрд). Ассортимент магазина расширился: Epic сообщает о более чем 6000 игр в каталоге.
Бесплатные раздачи: 100 игр и 662 млн «копий»
Программа бесплатных игр — по-прежнему главный магнит Epic Games Store. За 2025 год Epic раздала 100 игр, а пользователи забрали суммарно 662 млн копий. Компания также оценила «стоимость» набора, который в среднем мог собрать пользователь: $2316 по совокупной ценности раздач (в долларах США).
Любопытная деталь из отчёта: Epic отмечает, что бесплатные раздачи повышали вовлечённость в этих же играх на Steam. Это перекликается с недавними историями от инди-издателей: попадание в бесплатную раздачу EGS может работать как реклама, которая потом конвертируется в продажи на других платформах — особенно если у игры сильное «сарафанное радио» и есть DLC/продолжения.
Почему Epic делает акцент на 100% выручки и что будет в 2026
Отдельно Epic напоминает важный для разработчиков момент: если игра использует собственный процессинг платежей, то разработчик получает 100% выручки с этих покупок. В контексте индустрии это звучит неслучайно — Epic годами судилась с Apple из‑за ограничений на альтернативные платежи в Fortnite. Так что «платежи мимо кассы магазина» здесь не баг, а часть идеологии: дать издателям больше контроля над монетизацией.
Что дальше: в 2026 году Epic обещает заняться «давно запрашиваемыми фичами» и глубокой модернизацией платформы. Ключевой пункт — компания перестраивает архитектуру Epic Games Store Launcher и планирует выпустить изменения летом 2026. Цель — чтобы лаунчер стал более отзывчивым, стабильным и быстрее загружался.
В планах также заявлены:
- «комьюнити-пространства» внутри Epic Games Store;
- усиление социальных функций, включая голосовой чат и «пати» вне конкретной игры;
- кроссплатформенные библиотеки между ПК и мобильными играми;
- региональные витрины с локализованными системами поиска и рекомендаций.
Что это значит для игроков и рынка
Если вы из тех, кто держит EGS «ради халявы», то новость простая: раздачи никуда не делись и по-прежнему дают Epic огромный охват. Но рост third-party продаж на 57% намекает, что всё больше людей начинают воспринимать Epic Games Store как нормальный магазин, а не только как раздатчик бесплатных тайтлов.
Снижение общего числа часов (с 7,72 до 6,65 млрд) при росте часов в сторонних играх — показатель неоднозначный. Он может означать, что структура потребления меняется: меньше времени уходит на «внутренние» экосистемные активности, но больше — на конкретные игры издателей. Впрочем, Epic в отчёте не объясняет причины, поэтому здесь важно не додумывать сверх фактов.
Анонс перестройки лаунчера и упор на социальные функции — это попытка догнать ожидания аудитории, привыкшей к удобству Steam: быстрый клиент, комьюнити, голос и простые способы собираться с друзьями. Если Epic действительно привезёт летом 2026 более быстрый и стабильный лаунчер, это может снять один из главных бытовых раздражителей EGS.
Итог по 2025 году: Epic Games Store вырос с 295 млн до 317 млн пользователей на ПК, поставил рекорд по тратам на сторонние игры и обновил пик по MAU. В 2026 Epic обещает «пересобрать» лаунчер и добавить социальные и кроссплатформенные фичи — посмотрим, станет ли EGS не только выгодным, но и действительно удобным местом для покупки и запуска игр.
