Meta убрала из Instagram новую AI-функцию, которая давала Meta AI доступ к публичным постам и Reels для генерации контента. Компания отключила ее 10 июля, через несколько дней после запуска и волны критики из-за приватности.
Смысл механики был простой и неприятный для многих пользователей. Если аккаунт не закрыт, в настройках появлялась опция: другие люди могли использовать ваши публичные фото и видео как референс для генерации в Meta AI. По умолчанию она была включена.
Instagram не выдержал реакции на AI-функцию
Meta объяснила отключение тем, что пользователи не приняли идею с публичным контентом как исходным материалом для генерации. Компания хотела дать творческий инструмент и контроль над использованием постов, но признала, что реализация не попала в ожидания аудитории.
В заявлении Meta компания сформулировала позицию прямо: «Мы услышали отзывы о том, что эта функция промахнулась, поэтому она больше недоступна». Для крупной платформы это редкий случай, когда новую AI-опцию свернули почти сразу после релиза.
Главная претензия лежала не в самой генерации картинок. Пользователи увидели другой риск: публичный пост в Instagram внезапно становился сырьем для чужого AI-запроса. Причем не после явного согласия, а через настройку, включенную по умолчанию.
- Кого затрагивало: пользователей с открытыми аккаунтами Instagram.
- Что использовали: публичные посты и Reels, включая фото и видео.
- Где работало: внутри Meta AI, в генерации на базе Muse Image.
Muse Image получила быстрый стоп-сигнал
Функцию добавили для поддержки Muse Image — новой модели Meta для генерации изображений. Она должна была брать публичные посты и Reels как референсы, а затем создавать новый контент внутри Meta AI.
Для Meta логика понятна. У Instagram огромная база визуального контента, и публичные публикации выглядят удобной опорой для генеративных инструментов. Но с пользовательской стороны это тонкая зона. Люди выкладывают публичные фотографии ради охвата, общения и работы.
Разница между закрытым и публичным аккаунтом здесь стала ключевой. Закрытые профили не попадали под эту механику. Публичные аккаунты получали включенную настройку, и именно этот вариант вызвал больше всего вопросов.
История хорошо показывает, почему AI-функции в соцсетях теперь встречают жестче, чем фильтры и маски десять лет назад. Тогда алгоритм менял уже выбранное фото. Здесь платформа расширяла контекст использования чужого контента, а пользователь узнавал об этом постфактум.
После отключения Meta не назвала новую дату запуска этой AI-функции в Instagram. В официальной формулировке остался только статус: «она больше недоступна».
