Содержание
В сети снова разошёлся старый проморолик Microsoft: Билл Гейтс стоит в декорациях Doom, держит дробовик и продаёт разработчикам Windows 95 как игровую платформу.
Ролик выглядит как артефакт эпохи, когда маркетинг больших IT-компаний ещё мог быть странным. Гейтс в плаще говорит про игры, вокруг лежат туши демонов, а в финале звучит слоган: «Who do you want to execute today?» — очевидная пародия на тогдашний девиз Microsoft «Where do you want to go today?».
Windows 95 пыталась вытащить PC-игры из DOS
Видео сняли для внутреннего мероприятия Microsoft под названием Judgment Day. Компания показывала разработчикам, что Windows 95 должна стать нормальной средой для игр, а не только оболочкой для офисных задач, Solitaire и Minesweeper.
Контекст тут важнее самого дробовика. В первой половине 90-х PC-геймеры запускали большинство игр через DOS. Windows воспринимали как надстройку для работы, многозадачности и бытового софта. Для игр она казалась лишним слоем, который мешает выжать максимум из железа.
Doom вышел в 1993 году и быстро стал культурным и техническим эталоном для PC. По оценкам того времени, Doom стоял на большем числе компьютеров, чем Windows 95 после её запуска. Для Microsoft это был неприятный, но полезный ориентир: если хочешь убедить геймдев, бери игру, которую все знают.
В ролике Гейтс прямо бьёт по болевой точке DOS. Он говорит, что с DOS трудно пользователям, разработчикам и техподдержке. Windows 95 компания продвигала через мультимедиа, Plug and Play и новый слой для игр — DirectX.
DirectX стал главным аргументом для разработчиков
Microsoft обещала разработчикам не просто красивую оболочку, а общий набор API для графики, звука и ввода. DirectX должен был убрать зоопарк настроек, драйверов и ручной возни, который хорошо помнят все, кто запускал игры с дискет и CD.
Гейтс в промо утверждает, что Windows 95 — «лучшая игровая платформа» по производительности, настройке и интеграции. Формулировка звучит смело для эпохи, когда многие игроки выбирали чистый DOS ради скорости и совместимости.
Microsoft тогда называла конкретную цифру: 75 новых игр должны были выйти для Windows 95 в течение следующего года. Гейтс объяснял цель без особой дипломатии: «clean up this DOS mess» — то есть убрать беспорядок DOS и сфокусировать индустрию на Windows.
Самый мемный момент ролика — не речь про API. Гейтса перебивает демон, после чего глава Microsoft разворачивается, стреляет из дробовика и произносит: «Don’t interrupt me». Получилось скорее неловко, чем по-голливудски, но именно поэтому видео и вспоминают спустя десятилетия.
Гейб Ньюэлл и Doom95 в этой истории не случайны
За игровым разворотом Windows стояла не только маркетинговая команда. В Microsoft над переносом Doom на Windows 95 работала группа под руководством Гейба Ньюэлла, будущего сооснователя Valve.
Итогом стала версия Doom95, которая вышла в 1996 году. Она не сделала Windows мгновенно главной игровой платформой, но стала понятной демонстрацией: культовый шутер может жить не только в DOS.
Дата самого промо часто гуляет в пересказах. Его связывают с 1993 годом из-за Doom, но привязка к Windows 95, DirectX и Doom95 указывает на середину 90-х. Сам ролик всплыл заново после публикации в X 26 мая 2026 года.
Финальный титр Microsoft в видео заканчивается фразой «Who do you want to execute today?». Для корпоративного промо Windows 95 это звучит дико, но именно так компания продавала разработчикам идею ухода от DOS в эпоху Doom.
