Содержание
Продажи смартфонов проседают сразу на нескольких крупных рынках, но Apple продолжает отъедать долю у конкурентов. По свежей серии отчётов Counterpoint Research, компания выросла в Индии, Латинской Америке и Европе, хотя все три рынка ушли в минус.
Картина получилась не бодрая для индустрии. Покупатели реже меняют смартфоны, акции забирают спрос из соседних недель, а цены давят сильнее обычного. На этом фоне Apple держится лучше рынка за счёт iPhone, рассрочек, скидок и готовности не перекладывать все издержки на покупателей.
Индия просела на 14%, но iPhone вырос на 15%
В Индии продажи смартфонов с конца марта до начала августа шли на 14% ниже сопоставимого периода 2025 года, а после июльских промо рынок падал три недели подряд. Apple при этом прибавила 15%, пока Samsung и OPPO выросли только на 4% каждая.
Counterpoint связывает рост Apple с сильным спросом на iPhone 17 и предложениями, которые делают покупку доступнее. Для Индии это особенно чувствительная тема. Там смартфон за флагманские деньги покупают реже, но рассрочки и трейд-ин меняют математику покупки.
Промоакции, по оценке Counterpoint, не расширяют рынок. Они просто забирают спрос из недель до и после распродажи. Человек покупает смартфон не потому, что внезапно решил обновиться, а потому что перенёс покупку на скидочный период.
На весь 2026 год Counterpoint ждёт падение индийского рынка примерно на 13%. Причина простая: цены растут, а массовый покупатель дольше держит старый аппарат.
Латинская Америка и Европа тянут премиальный сегмент
Во втором квартале поставки смартфонов в Латинской Америке упали на 10%, что стало самым резким годовым спадом региона с третьего квартала 2023 года. На этом фоне выросли только Apple и Samsung: первая прибавила 5%, вторая — 6%.
Motorola, HONOR и Xiaomi в регионе сократили позиции. Apple, по данным Counterpoint, получила преимущество за счёт того, что частично поглотила рост стоимости компонентов. Компания не перенесла весь рост затрат в розничные цены.
В сегменте дороже $600 (около 46 000 рублей) Apple уже занимает примерно 51% продаж в Латинской Америке. Это хороший маркер, где именно компания забирает деньги. Не в дешёвом Android-сегменте, а там, где покупатель выбирает устройство на несколько лет.
| Регион | Динамика рынка | Динамика Apple | Ключевая деталь |
|---|---|---|---|
| Индия | -14% с конца марта до начала августа | +15% | Спрос на iPhone 17 и доступные предложения |
| Латинская Америка | -10% во втором квартале | +5% | 51% сегмента дороже $600 |
| Европа | -10% во втором квартале | +9 п.п. доли | Паритет с Samsung на уровне 34% |
| Китай | -8,6% за первые 30 недель года | Продажи замедлились с июля | Huawei держит больше пятой части недельных продаж |
Европа выглядит жёстче. Поставки упали на 10% до 35 млн устройств, и это самый слабый второй квартал за три года. Apple прибавила девять процентных пунктов доли и сравнялась с Samsung: у обеих компаний теперь по 34% рынка.
Xiaomi держит 15%. Остальные бренды не поднимаются выше 4%. Для рынка Android это неприятная конфигурация: средний сегмент сжимается, а верхний ценовой этаж всё чаще забирают Apple и Samsung.
Китай выбивается из картины Apple
Китайский рынок смартфонов за первые 30 недель года сократился на 8,6%, а после фестиваля распродаж 618 темпы падения снова ушли в двузначную зону. Apple там уже не выглядит так уверенно: с июля продажи замедлились после сокращения скидок в рознице.
Летний спрос частично сгорел во время промо. Counterpoint ждёт паузу до выхода новой линейки iPhone. А локальный лидер здесь другой: Huawei с апреля удерживала больше пятой части недельных продаж.
Этот момент хорошо показывает разницу рынков. В Индии, Европе и Латинской Америке Apple растёт даже при общем падении. В Китае скидочный цикл и сильный Huawei меняют динамику быстрее.
На вторую половину 2026 года Counterpoint закладывает ещё один фактор давления — ограниченные поставки памяти и высокие цены. Восстановление по памяти аналитики не ждут раньше 2028 года. Новую линейку iPhone Apple должна показать в сентябре: в прогнозе Counterpoint фигурируют iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складной iPhone Ultra.
