Содержание
Цены на смартфоны продолжают расти, а рынок новых устройств рискует просесть на 14,8% в 2026 году. По оценке FDM CCS Insight, покупателей всё сильнее выдавливает во вторичный рынок, где refurbished-смартфоны уже прибавили 4% год к году в первом квартале 2026-го.
Причина не в одной жадности производителей. Давит дефицит DRAM и NAND, то есть той самой памяти, без которой смартфон быстро превращается в красивую плитку. За эти же компоненты сейчас активно конкурируют дата-центры для AI и ускоренных вычислений.
Память стала главным узким местом для недорогих смартфонов
FDM CCS Insight связывает падение первичного рынка с нехваткой памяти: производители смартфонов получают меньше DRAM и NAND, потому что часть мощностей забирает инфраструктура для AI. В некоторых моделях память уже занимает больше 30% себестоимости, поэтому скачок цен быстро доходит до полки.
Больнее всего прилетает бюджетному и среднему сегменту. Некоторые смартфоны начального уровня уже подорожали более чем на 50% к прошлому году. Для аппаратов, где покупатель считает каждые $20, такой рост ломает всю математику.
Первый квартал 2026 года уже показал направление. Первичный рынок смартфонов сократился на 4,4% год к году, хотя производители и ритейлеры заранее нарастили запасы. То есть проблема не только в логистике или временной нехватке моделей.
А вот флагманы держатся лучше. Устройства дороже $750 (около 58 000 рублей) меньше страдают от ценового давления. У них выше маржа, а покупатели чаще участвуют в trade-in и программах раннего апгрейда.
Покупатели уходят во вторичный рынок, но и там цены пойдут вверх
Организованные продажи восстановленных смартфонов выросли на 4% год к году в первом квартале 2026-го. FDM CCS Insight ждёт, что вторичный рынок прибавит 15,4% глобально за весь 2026 год, потому что часть спроса уйдёт от новых устройств.
Звучит как хорошая новость для тех, кто спокойно покупает прошлогодний флагман вместо свежего середняка. Но есть нюанс: спрос растёт быстрее предложения. Если восстановленных аппаратов станет не хватать, цены на них тоже поползут вверх.
Бен Хэттон, аналитик FDM CCS Insight, прямо связывает этот сдвиг с ценовой планкой до $500 (около 39 000 рублей). «Многие потребители будут дольше пользоваться своим телефоном, и эти эффекты сильнее проявятся среди покупателей устройств дешевле $500», — сказал он.
По его словам, часть людей всё равно будет вынуждена купить новый телефон. Но когда новый аппарат выходит за бюджет, покупатель смотрит на refurbished-модели. Это знакомая логика: лучше восстановленный флагман с нормальной камерой и экраном, чем свежий бюджетник с урезанной памятью.
Главный тормоз refurbished-рынка — не спрос, а поставки
Рост вторичного рынка зависит от того, сколько смартфонов вернётся через trade-in, выкуп и программы апгрейда. Без этого восстановителям просто нечего продавать, даже если очередь покупателей уже стоит у двери.
Лучше всех в этой ситуации выглядят страны с развитыми программами обмена. Там операторы, магазины и производители быстрее собирают старые флагманы, проверяют их, меняют батареи и возвращают в продажу. Там же легче удерживать ассортимент и не разгонять цены слишком резко.
Для российского покупателя вывод практичный. Если глобальные цены на новые смартфоны растут из-за памяти, серый импорт и вторичный рынок тоже не живут в вакууме. Аппарат, который закупили дороже за границей, редко становится дешевле после доставки и перепродажи.
Хэттон описал проблему предельно сухо: «Спрос продолжает заметно превышать предложение на глобальном вторичном рынке. Trade-in-скидки, предложения раннего апгрейда и более выгодные акции по обмену станут ключом к полному раскрытию потенциала рынка в 2026 и 2027 годах».
