Влияние Apple на китайский рынок, который когда-то был важным драйвером роста для компании, похоже, ослабевает. Согласно данным известного аналитика Мин-Чи Куо, продажи iPhone в материковом Китае значительно снизились. По его мнению, эта тенденция вряд ли изменится в ближайшее время.
Отчёт Куо показывает, что поставки iPhone в Китае в декабре сократились на 10–12% в годовом исчислении, даже несмотря на то, что общий рынок смартфонов в стране остался стабильным.
Снижение продаж, вероятно, связано с недостатком инноваций в последних моделях Apple. Серия iPhone 16 представила лишь незначительные изменения. Это слегка изменённый выступ камеры, который не произвёл впечатления ни на потребителей в Китае, ни за его пределами.
«В декабре 2024 года общие поставки смартфонов в Китае практически не изменились, а поставки iPhone упали примерно на 10–12% в годовом исчислении. Это отражает продолжающееся снижение доли Apple на китайском рынке», – отмечает Мин-Чи Куо.
В результате Куо утверждает, что Apple заняла осторожную позицию в отношении планирования производства iPhone на 2025 год. Прогнозы на первую половину 2025 года указывают на снижение поставок примерно на 6% в годовом исчислении.
Это следует за относительно стабильными поставками в первом квартале 2025 года. Их Куо объясняет предварительным накоплением запасов в январе перед ожидаемыми тарифами при администрации Трампа. Однако во втором квартале ожидается заметное снижение.
Вероятный ультратонкий iPhone 17 и складные модели iPhone могут столкнуться с дополнительными трудностями. Ожидается, что оба устройства будут иметь дизайн исключительно с eSIM, что станет проблемой в Китае. Там поддержка eSIM со стороны операторов связи остаётся ограниченной. Куо отмечает, что если Apple не адаптирует дизайн для физических SIM-карт, этим моделям может быть трудно завоевать популярность.
Даже запуск iPhone SE4 в середине 2025 года вряд ли изменит ситуацию. Куо предполагает, что его влияние будет ограниченным и не сможет компенсировать общее снижение поставок.
В 2024 году, по оценкам Куо, поставки iPhone составили примерно 220 млн единиц, с небольшим увеличением до 220–225 млн в 2025 году. Оба показателя ниже рыночных ожиданий, превышающих 240 млн единиц в год.
