Содержание
Apple готовит повышение цен на iPhone: по данным Марка Гурмана из Bloomberg, компания столкнулась с тем же дефицитом памяти и чипов, который уже ударил по Mac и iPad. Если Apple повторит шаг Samsung и Google, стартовая цена iPhone 18 Pro вырастет до $1 199 (около 96 000 рублей).
Сейчас iPhone 17 Pro стартует с $1 099 (около 88 000 рублей). Разница в $100 (около 8 000 рублей) выглядит неприятно, но на фоне рынка Apple может подать это как аккуратный рост, а не резкий скачок.
Apple давят цены на память и чипы
По словам Марка Гурмана, повышение цен на iPhone остается почти неизбежным из-за проблем в цепочке поставок памяти и чипов. Эти же факторы уже затронули другие крупные категории Apple.
В июне 2026 года компания подняла цены почти на все ключевые линейки. Больше всего это заметили покупатели Mac и iPad: средний рост составил около 23%. Для техники Apple это много даже по меркам последних лет, когда апгрейды и так редко дешевели.
IPhone пока держался особняком. Это главный продукт Apple по выручке, и компания обычно двигает его цены осторожнее. Слишком резкий рост легко бьет по массовой линейке, даже если у Pro-моделей аудитория лояльнее и платежеспособнее.
Samsung и Google уже подняли цены на $100
Apple внимательно смотрит на конкурентов: Samsung и Google уже увеличили цены на свои свежие смартфоны примерно на $100. Такой шаг создает для Apple удобный коридор, где iPhone 18 Pro остается в привычной премиальной зоне, но не выглядит заметно дороже Android-флагманов.
| Компания | Изменение цены | Что это значит для Apple |
|---|---|---|
| Samsung | примерно +$100 | премиальный Android-сегмент уже принял рост |
| примерно +$100 | Pixel тоже стал дороже из-за компонентов | |
| Apple | возможные +$100 | iPhone 18 Pro может стартовать с $1 199 |
Гурман называет прибавку в $100 умеренной с учетом острого дефицита памяти. По его оценке, Apple в таком сценарии берет часть дополнительных расходов на себя, а не перекладывает всю нагрузку на покупателей.
На это намекают и финансовые сигналы самой компании. Apple уже предупредила о давлении на валовую маржу в текущем квартале. Простыми словами, себестоимость растет быстрее, чем компания хочет повышать цены на полке.
Почему Apple не станет резко задирать цену iPhone
У Apple есть пространство для более сильного повышения, но iPhone — слишком чувствительный продукт для экспериментов. Рост на $100 удержит Pro-модель рядом с флагманами Samsung и Google, а скачок уровня Mac и iPad вызвал бы уже совсем другое ощущение у покупателей.
Лояльная база у iPhone большая. Многие пользователи обновляются внутри экосистемы годами, переносят данные через iCloud и докупают Apple Watch или AirPods. Но даже для такой аудитории психологическая граница цены работает жестко.
Смягчить удар может новая подписочная программа Apple Upgrade. Она распределяет стоимость устройства по ежемесячным платежам. Для покупателя разница между $1 099 и $1 199 тогда выглядит не как разовый скачок в $100, а как небольшая прибавка к платежу.
Официальных цен на iPhone 18 Pro Apple пока не называла. Текущая базовая цена iPhone 17 Pro — $1 099 (около 88 000 рублей), а ожидаемый сценарий от Bloomberg — $1 199 (около 96 000 рублей).
