iPhone 18 Pro может стартовать с $1 399 (около 111 000 рублей), если Apple переложит рост цен на память в розницу. Оценку опубликовала The Wall Street Journal на базе расчётов TechInsights.
Сейчас базовый iPhone 17 Pro стоит $1 099 (около 87 000 рублей). Значит, речь идёт о скачке на $200-300 за одно поколение. Для Apple это болезненная история: компания годами держит понятную лестницу цен, но память дорожает быстрее обычного.
18 июня глава Apple Тим Кук признал в разговоре с The Wall Street Journal, что компания не защищена от роста цен на чипы памяти. На вопрос, какие устройства подорожают и когда, он ответил: "We’re still working through that". По смыслу — Apple ещё считает варианты.
DRAM и NAND подорожали из-за серверов для ИИ
Главная причина роста — дефицит DRAM и NAND flash, потому что дата-центры для ИИ забирают те же компоненты, которые нужны смартфонам, ноутбукам и планшетам. Samsung Electronics и Micron Technology смещают выпуск в сторону серверной памяти, где крупные корпоративные заказы дают больше денег.
Для покупателя это выглядит просто: смартфон с теми же 12 ГБ оперативной памяти внезапно обходится производителю заметно дороже. Для Apple вопрос ещё неприятнее, потому что Pro-линейка давно живёт на высокой марже.
TechInsights оценивает, что к осени 2026 года цены на DRAM и флеш-память могут вырасти примерно в четыре раза к прошлому году. Это не розничные цены в магазине, а закупочные и производственные расчёты для цепочки поставок.
| Компонент или показатель | iPhone 17 Pro | iPhone 18 Pro, оценка |
| 12 ГБ DRAM | $39 (около 3 000 рублей) | $145 (около 12 000 рублей) |
| 256 ГБ flash storage | $13 (около 1 000 рублей) | $51 (около 4 000 рублей) |
| Компоненты и сборка без памяти | $530 (около 42 000 рублей) | не указано |
| Общая себестоимость базы | $582 (около 46 000 рублей) | $726 (около 58 000 рублей) |
По этим оценкам, себестоимость базового Pro вырастает примерно на 25%. Для смартфона за тысячу долларов это много. Особенно если компания хочет сохранить привычную валовую маржу.
Почему в прогнозе появились $1299 и $1399
TechInsights считает, что iPhone 17 Pro за $1 099 даёт Apple около 47% валовой маржи. Чтобы сохранить такой уровень на iPhone 18 Pro, компании пришлось бы поставить стартовую цену около $1 371, то есть почти $1 400.
Но Apple редко выбирает такие неровные ценники. The Wall Street Journal поэтому называет $1 299 (около 103 000 рублей) более реалистичным стартом, если компания решит немного сжать маржу до 44%.
А вот верхний сценарий связан не только с памятью. Аналитик цепочки поставок Минг-Чи Куо ранее говорил, что новая камера для iPhone 18 Pro может стоить Apple примерно на 50% дороже прошлой. Если прибавить этот фактор, стартовая цена $1 399 уже выглядит не крайним сценарием, а рабочей вилкой.
Для Pro Max логика остаётся прежней. Если Apple сохранит разницу между моделями, iPhone 18 Pro Max стартует на $100 дороже обычного Pro. При цене Pro в $1 399 старшая модель окажется около $1 499 (примерно 119 000 рублей).
Рядом с Pro-моделями Apple, по слухам, готовит складной iPhone Ultra. Для него в цепочке поставок уже звучала цена около $2 000 (примерно 159 000 рублей). На таком фоне iPhone 18 Pro за $1 399 может стать не самым дорогим iPhone сезона.
Apple должна прояснить цены со следующей линейкой iPhone в сентябре 2026 года. Пока подтверждён только сам риск повышения: Кук сказал WSJ, что компания "всё ещё прорабатывает" конкретные устройства и сроки.
