Содержание
Похоже, ценовой «заморозки» у Apple надолго не хватит. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг ждёт, что линейка iPhone 18 подорожает на $100 относительно сопоставимых моделей iPhone 17.
Логика простая: память дорожает, и Apple уже сама говорит о росте издержек. А значит, держать прежние ценники без удара по марже станет сложнее.
Почему Apple может поднять цены именно на iPhone 18
На последнем отчётном звонке Apple признала, что в июньском квартале ждёт «существенного» роста стоимости памяти. Компания прямо сказала, что будет использовать «ряд стратегий», чтобы защитить маржу. Из контекста рынка это читается как готовность к корректировке цен.
Morgan Stanley считает, что iPhone 18 — первая крупная линейка, где «серия без повышения» может закончиться. По оценке Вудринга, Apple не сможет продавать iPhone 18 по тем же ценам, что и iPhone 17 в сопоставимых конфигурациях.
Речь идёт именно о прогнозе аналитика, а не о подтверждённом решении Apple. Но основание у него есть: память и накопители в последние кварталы стали одним из самых чувствительных пунктов в себестоимости.
На Mac Apple держала цены, а Microsoft подняла
Стратегия Apple с удержанием цен особенно заметна на фоне Microsoft, которая подняла прайсы на Surface. В результате у Mac сформировалось более выраженное ценовое преимущество в прямом сравнении.
| Устройство | Стартовая цена | Контекст |
|---|---|---|
| Surface Pro 12″ (база) | $1 049 (около 105 000 рублей) | Раньше базовая версия стоила $799 (около 80 000 рублей) |
| MacBook Air 13″ на M4 | $999 (около 100 000 рублей) | Стартовая цена ниже, чем у Surface Pro 12″ |
| Surface Laptop 15″ (Snapdragon X Elite, 64 ГБ, 1 ТБ) | $3 649 (около 365 000 рублей) | Топовая конфигурация в линейке |
| MacBook Pro 16″ на M5 Pro (64 ГБ, 1 ТБ) | $3 299 (около 330 000 рублей) | Сопоставимая память и SSD, но дешевле Surface |
Apple также усилила «заморозку» цен ходом с Mac mini на M4: компания убрала базовую конфигурацию с 256 ГБ накопителя вместо того, чтобы поднимать цену на неё. Это тот же приём, что мы часто видим у производителей железа: не менять ценник, но менять базовую комплектацию.
Подорожание на $100 не убьёт преимущество Apple
Даже если iPhone 18 действительно поднимут на $100 (около 10 000 рублей), Morgan Stanley не ждёт, что Apple резко потеряет конкурентоспособность. У конкурентов рост цен идёт ещё агрессивнее.
В заметке Morgan Stanley также приводится ориентир по рынку: у некоторых китайских производителей себестоимость (BOM) «ультра-флагманов» якобы доходит до $917 (около 92 000 рублей). На таком фоне прибавка $100 у Apple выглядит не как исключение, а как догоняющий шаг.
Ещё один маркер: Samsung, по оценке из той же логики рынка, годами повышает цены на Galaxy S, и не всегда «компенсирует» это заметным апгрейдом. Для Apple это означает, что рынок психологически уже привык к росту ценников в премиум-сегменте.
Пока у нас нет официальных цен на iPhone 18. Но прогноз Morgan Stanley складывается в понятную картину: Apple удерживала прайсы на Mac, а теперь упирается в рост стоимости памяти, который сама назвала «substantial» на отчётном звонке.
