Содержание
iPhone 17 сработал для Apple как страховка от общего спада: во втором квартале 2026 года поставки iPhone в Китае выросли на 24,4% год к году. Рынок смартфонов страны при этом просел на 4,3%, до примерно 66 млн устройств.
Предварительные оценки опубликовала исследовательская компания IDC. По ее расчетам, Китай прошел уже пятый квартал подряд со снижением поставок. На этом фоне Apple стала самым быстрорастущим крупным брендом, а вместе с ней прибавила только Huawei.
Apple и Huawei выросли, Android-бренды попали под удар цен
IDC связывает разрыв между брендами с ростом цен на память и компоненты. Инфраструктура для ИИ активно съедает производственные мощности, поэтому производителям смартфонов стало дороже закупать память и часть комплектующих.
Большинство Android-вендоров начали повышать цены с конца марта. Apple и Huawei выбрали другой путь: они удержали цены и включили точечные промо. Для покупателя это простой сигнал. Если смартфон не подорожал сегодня, а вокруг все дорожает, покупку легче не откладывать.
| Бренд | Динамика поставок год к году | Доля рынка во II квартале 2026 |
|---|---|---|
| Huawei | +19,4% | 22,6% |
| Apple | +24,4% | 18,1% |
| Xiaomi | -21,7% | не указана |
Доля Apple на китайском рынке выросла с 13,9% до 18,1% за год. Выше осталась только Huawei с 22,6%. Xiaomi получила самый резкий удар среди крупных игроков: поставки упали на 21,7%.
Huawei помогла не только цена. Компания расширяла линейку и закрывала больше сегментов рынка. Это старая, но рабочая тактика: когда покупатель выбирает между бюджетом, камерой, батареей и брендом, широкая линейка чаще ловит его в нужной точке.
Почему iPhone 17 купили раньше обычного
Apple сыграла еще на одном факторе: компания заранее предупредила о будущих повышениях цен во второй половине 2026 года. Часть покупателей не стала ждать осеннего цикла и взяла модели серии iPhone 17 раньше.
Для рынка смартфонов это похоже на знакомую историю с видеокартами и SSD. Когда память дорожает, производители сначала продают запасы по старым ценам. Потом до полки доезжают новые партии, и ценник меняется. Покупатели, которые следят за рынком, реагируют быстро.
Слабый июнь не сломал квартальную картину. Во время китайского фестиваля распродаж 618 продажи смартфонов упали почти на 15% относительно 2025 года. То есть рост Apple пришел не из общего ажиотажа, а на фоне заметно более холодного спроса.
IDC ждет более жесткий спад во второй половине 2026 года
Прогноз IDC звучит неприятно для производителей. Когда бренды распродадут более дешевые складские запасы компонентов, годовое падение китайского рынка может расшириться примерно до 20% во второй половине 2026 года.
Именно на этот период ожидают новые iPhone 18 Pro и первый складной iPhone. Apple может выйти с сильной линейкой, но рынок встретит ее дорогой памятью и более осторожным покупателем. IDC не ждет заметного облегчения по ценам на накопители раньше 2027 года.
Позитивная часть прогноза тоже есть. IDC считает, что люди не уходят от смартфонов, а просто откладывают апгрейд. Значит, отложенный спрос вернется, когда накопится новый цикл замены устройств. Компания оценивает окно восстановления примерно в 2028-2029 годах.
Аналитик IDC Arthur Guo объяснил поведение покупателей коротко: предупреждение Apple о будущих ценах дало сомневающимся повод купить сейчас — “That gave hesitant buyers a reason to go ahead and purchase”.
