Содержание
В коде iOS 27 нашли признаки рекламы внутри Visual Intelligence — функции, которая ищет товары и объекты через камеру iPhone.
Речь пока не про официальный анонс Apple. Аарон Перрис из MacRumors обнаружил строки в коде и написал в X, что Apple изучает модель со спонсорскими результатами от поисковых провайдеров. То есть рекламные блоки может вставлять не сама Apple, а партнёр, который обрабатывает поисковый запрос.
Код iOS 27 указывает на рекламу от поисковиков
По найденным данным, Apple может дать сторонним поисковым сервисам место для спонсорских карточек внутри Visual Intelligence. Такой формат ближе к товарной рекламе в Amazon и Google, где платные позиции стоят рядом с обычной выдачей.
Сценарий простой. Пользователь наводит камеру на вещь, например куртку, лампу или кроссовки. Visual Intelligence возвращает обычные результаты для покупки, а рядом могут появиться спонсорские изображения товаров от партнёра.
Перрис отдельно указал, что код говорит именно о рекламе поисковых провайдеров. Это отличает идею от рекламных мест, которые Apple сама продаёт в App Store или Maps.
Пока нет ответа на главный денежный вопрос. Неясно, будет ли Apple брать долю с рекламной выручки, если Google или другой партнёр покажет платный товар внутри Visual Intelligence.
Visual Intelligence уже завязана на Google и магазины
Visual Intelligence уже отправляет часть торговых запросов во внешние сервисы. Поэтому спонсорские карточки от партнёров не выглядят отдельной надстройкой с нуля.
- Google Image Search: поиск похожих изображений и товаров
- Etsy: товары от продавцов и мастерских
- Amazon: крупная розничная выдача
- Anthropologie: товары из каталога ритейлера
Если Apple включит спонсорские результаты, пользователь увидит рекламу там, где сейчас ждёт визуальный поиск. Для покупателя это может быть удобно, если карточка реально совпадает с запросом. Но граница между полезной рекомендацией и платной выдачей станет тоньше.
Для Apple это логичный шаг по архитектуре сервиса. Компания уже передаёт торговые запросы партнёрам. Новая схема просто добавляет платный слой к тому же маршруту.
Рекламный бизнес Apple растёт за пределами App Store
Apple за последний год расширила рекламу в собственных приложениях. В марте 2026 года компания добавила новые спонсорские места в поиске App Store, а в августе запустила рекламу в Apple Maps в США и Канаде.
Но вариант с Visual Intelligence устроен иначе. В App Store и Maps Apple контролирует рекламную площадку напрямую. В новой схеме рекламный результат может прийти от стороннего поиска, например от Google.
Для пользователей iPhone эта разница не всегда будет заметна с первого взгляда. На экране всё равно появится карточка товара рядом с обычной выдачей. Поэтому маркировка спонсорских результатов станет ключевой деталью, если функция дойдёт до релиза.
Apple пока не объявляла рекламу внутри Visual Intelligence публично. Подтверждённые точки расширения рекламного бизнеса компании — дополнительные слоты в App Store с марта 2026 года и реклама в Apple Maps в США и Канаде с августа 2026 года.
