Содержание
Apple готовится поднимать цены на будущие устройства. Тим Кук прямо сказал Wall Street Journal, что рост цен стал «неизбежным» из-за резкого подорожания памяти.
Для покупателей это звучит неприятно, но логика понятна. Apple упёрлась в тот же рынок DRAM и NAND, который сейчас активно забирают серверы для нейросетей. А когда память дорожает, первыми страдают устройства с большими накопителями и увеличенным объёмом RAM.
Кук прямо назвал подорожание неизбежным
Тим Кук заявил, что Apple пыталась сдерживать рост цен для покупателей, но ситуация стала слишком дорогой для компании. В мае глава Apple уже говорил о «значительно более высоких расходах на память». Теперь он подтвердил, что часть этих расходов перейдёт в розничные цены.
«К сожалению, повышения цен неизбежны, — сказал Кук. — Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост расходов, который перекладывают на нас. Мы пытались защищать клиентов от этих повышений, но ситуация стала неустойчивой».
Конкретики пока нет. Apple не назвала даты, модели и размер будущей наценки. Поэтому сейчас можно уверенно говорить только о тренде: устройства Apple станут дороже, но компания ещё не раскрыла прайс-листы.
Память дорожает из-за серверов для ИИ
Главная боль Apple — DRAM и накопители. По словам Кука, серверы для ИИ забирают всё больше памяти, а поставщики поднимают цены на фоне ограниченного предложения. Для Apple это проблема на уровне всей линейки, от iPhone до Mac.
Кук сформулировал это довольно жёстко: «Предложения стало меньше как раз тогда, когда потребители хотят устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромные повышения цен». Он добавил, что Apple нужна нормализация цен и поставок памяти для потребительских продуктов.
Здесь хорошо видно, почему даже Apple не может просто продавить поставщиков. У компании огромные объёмы закупок, и раньше это давало сильные переговорные позиции. Но если память выкупают дата-центры под ИИ, скидки становятся меньше, а очередь за чипами — длиннее.
- DRAM: нужна для оперативной памяти iPhone, iPad и Mac.
- NAND: отвечает за встроенное хранилище в смартфонах и компьютерах.
- AI-серверы: потребляют всё больше памяти и усиливают дефицит.
Mac mini уже подорожал на входе
Первый видимый сигнал Apple уже дала через Mac mini M4. Компания убрала базовую версию за $599 (около 46 000 рублей) с накопителем 256 ГБ. Теперь самый доступный Mac mini стоит $799 (около 61 000 рублей) и идёт с 512 ГБ памяти.
Формально это не прямое повышение цены старой модели. Но для покупателя результат такой же: минимальный чек вырос на $200. Для компактного Mac это особенно заметно, потому что базовый Mac mini всегда работал как входной билет в экосистему macOS. Об уходе младшей версии также писал TechRadar.
Следующим кандидатом на подорожание выглядит линейка iPhone 18 Pro. По слухам, iPhone 18 Pro и Pro Max получат минимум 12 ГБ оперативной памяти. Это важно для новых функций Siri AI и Apple Intelligence, которым Apple уже обозначила требование к объёму RAM.
Для базового iPhone 18 ходят слухи о более скромном объёме памяти ради экономии. С Pro-моделями такой манёвр выглядит слабее. Было бы странно выпускать новый флагманский iPhone без полного набора функций Apple Intelligence.
Apple не будет строить фабрики памяти
Кук подтвердил, что Apple готова использовать денежные резервы, чтобы расширить поставки памяти. Компания допускает и более гибкий подход к поставщикам, включая производителей RAM из Китая. Но собственные заводы Apple строить не собирается.
Это прагматичная позиция. Apple проектирует устройства, чипы и экосистему, но производство памяти — отдельная индустрия с гигантскими капитальными затратами. Даже для компании с такой кассой это не быстрый способ решить дефицит.
Ожидаемые релизы iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складного iPhone Ultra привязаны к сентябрю 2026 года, но Apple пока не объявила цены. Финальная точка здесь за Куком: «We can’t do everything. We know what we’re good at» — «Мы не можем делать всё. Мы знаем, в чём сильны».
