Содержание
Цены Apple на часть устройств вырастут: глава компании Тим Кук назвал подорожание памяти и накопителей неизбежным из-за резкого спроса со стороны индустрии ИИ.
В интервью The Wall Street Journal Кук сказал, что Apple пытается сдерживать рост себестоимости. Но прежняя модель, где компания частично гасит удар на себе, уже трещит.
«Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост цен, который перекладывают на нас. Мы пытались защитить наших покупателей от этих повышений, но ситуация стала неустойчивой», — сказал Кук.
ИИ забирает память у смартфонов и консолей
Бум искусственного интеллекта резко поднял спрос на чипы памяти, которые нужны не только серверам, но и обычной потребительской электронике. Apple покупает такие компоненты для iPhone, Mac и других устройств, а производители памяти теперь диктуют более жёсткие условия.
Кук описал проблему простыми словами: предложения меньше, спрос на устройства сохраняется, а поставщики памяти передают клиентам крупные повышения цен. Для покупателя это звучит скучно, пока не приходит новый прайс на смартфон.
Здесь нет магии Apple и привычной маржи «за яблоко». Память и NAND-чипы для накопителей стали стратегическим ресурсом для дата-центров. Большие ИИ-модели едят гигабайты и терабайты пачками. Серверный рынок готов платить больше, потому что окупает железо через облачные сервисы.
Потребительская техника живёт иначе. У смартфона, консоли или ноутбука есть психологическая граница цены. Если iPhone дорожает на $100, это сразу видно в магазине. Если серверный кластер дорожает на миллионы долларов, бизнес считает срок возврата инвестиций.
iPhone 18 Pro может получить счёт за чипы в четыре раза выше
Оценка TechInsights показывает масштаб проблемы на уровне одной модели: компоненты памяти и хранения, которые могли обходиться Apple примерно в $50 в iPhone 17 Pro, для iPhone 18 Pro могут стоить около $200.
В рублях это примерно от 4 000 до 16 000 рублей только по одной группе компонентов. Речь не о финальной розничной цене, а о себестоимости деталей внутри устройства. Но именно такие изменения потом и превращаются в более дорогие конфигурации на 256 ГБ, 512 ГБ и 1 ТБ.
Для Apple это особенно болезненная зона. Компания давно продаёт старшие версии iPhone с высокой наценкой за дополнительную память. Если базовая стоимость накопителя растёт кратно, манёвр с ценами становится уже не таким комфортным.
Кук прямо сказал, что Apple нужна нормализация цен и поставок памяти для потребительских продуктов. Фраза звучит сухо, но смысл понятный: серверы для ИИ конкурируют за те же фабрики и линии поставок, что смартфоны в карманах обычных людей.
Геймеры уже видели этот сценарий на консолях
Для игроков эта история не новая. В этом поколении консоли чаще дорожали, чем дешевели. Раньше жизненный цикл PlayStation и Xbox выглядел понятнее: стартовая цена, затем удешевление производства, затем скидки и Slim-версии.
Сейчас цепочка работает хуже. Память, накопители и другие компоненты не падают в цене привычными темпами. Sony и Xbox уже выражали обеспокоенность запуском следующего поколения консолей на фоне высокого спроса на память и storage-чипы.
И это важный контекст для тех, кто планирует апгрейд. Если ИИ продолжит выкупать большие объёмы памяти, давление почувствуют не только владельцы iPhone. Под ударом окажутся ноутбуки, игровые консоли, видеокарты и готовые ПК.
Кук сформулировал нижнюю границу переговоров с поставщиками так: «Нам точно нужно, чтобы цены и поставки памяти вернулись к разумному уровню для потребительских продуктов. Это главное».
