Содержание
Apple заняла рекордные 20% мирового рынка смартфонов во втором квартале 2026 года, хотя глобальные поставки просели на 4% год к году. Такие данные приводит аналитическая компания Omdia.
Для Apple это лучший второй квартал за всю историю наблюдений Omdia. Обычно этот период для iPhone спокойный: осенние новинки уже давно продаются, а до следующей линейки еще несколько месяцев. В 2026 году картина вышла другой.
Цены на iPhone не тронули, и это сработало
Omdia связывает рост Apple с сильным циклом обновления iPhone 17 и ровными ценами по всей линейке. Пока конкуренты поднимали ценники из-за дорогой памяти, Apple удержала стоимость iPhone на прежнем уровне и забрала часть спроса.
На рынке смартфонов это редкая ситуация. Обычно Apple не играет в агрессивные скидки и не гонится за объемом любой ценой. Но в этот раз стабильный прайс сработал как скидка на фоне подорожавших Android-моделей.
При этом Omdia отмечает неприятную деталь для покупателей. В конце квартала Apple подняла цены на другие продукты. Поэтому вопрос по iPhone остается открытым: сохранит ли компания ту же политику осенью, когда пойдет подготовка к циклу iPhone 18.
Дефицит памяти давит на весь рынок
Главная причина просадки рынка — дефицит микросхем памяти. Он резко поднял себестоимость компонентов, а некоторые производители платят за память в несколько раз больше, чем год назад.
Это бьет по смартфонам особенно больно. Память стоит в каждом аппарате, от бюджетного Android до флагмана за тысячу долларов. Если компонент дорожает кратно, производитель выбирает из двух плохих вариантов: поднять цену или урезать линейку.
По данным Omdia, китайские бренды уже сокращали модельные ряды и повышали цены, чтобы сохранить маржу. Для покупателя это означает меньше нормальных вариантов в среднем и бюджетном сегментах. Особенно там, где раньше конкуренция держалась на частых релизах и тонкой разнице в цене.
Samsung осталась первой, но Apple сократила дистанцию
Samsung стала единственным крупным производителем, кроме Apple, который вырос во втором квартале. Компания удержала первое место с долей 22%, но разрыв с Apple сократился до двух процентных пунктов.
- Samsung: 22% мирового рынка смартфонов во втором квартале 2026 года
- Apple: 20%, лучший второй квартал в истории наблюдений Omdia
- Мировые поставки: минус 4% год к году на фоне дефицита памяти
Для Apple этот результат особенно ценен из-за сезона. Осенний пик продаж iPhone обычно приходится на четвертый квартал, а второй квартал живет на остаточном спросе. Если iPhone 17 тянет рынок летом, значит апгрейдный цикл вышел сильнее обычного.
Omdia ждет, что давление усилится в следующие два квартала. Пиковый сезон покупок наложится на ограниченные поставки памяти, а производители начнут активнее двигать линейки вверх по цене. Бюджетных моделей станет меньше именно тогда, когда спрос перед праздниками обычно растет.
Для iPhone 18 это плохой фон: Apple уже подходит к следующему циклу с растущими затратами на компоненты. Отчет Omdia охватывает второй квартал 2026 года, а прогноз по дефициту памяти — третий и четвертый кварталы 2026 года.
