Содержание
Продажи ПК в праздничном квартале 2026 года могут просесть на 20%: такой прогноз дала IDC на фоне дефицита DRAM и NAND. Для рынка это плохой момент, потому что конец года обычно кормит производителей ноутбуков, сборщиков и ритейл.
Причина не в слабом интересе к компьютерам. Люди по-прежнему покупают ноутбуки и готовые ПК. Проблема лежит глубже — память дорожает, а вместе с ней дорожают почти все нормальные конфигурации.
Дефицит DRAM и NAND бьёт по цене всего ПК
IDC связывает падение спроса с затяжным дефицитом DRAM и NAND flash, из которых собирают оперативную память и SSD. Когда эти компоненты дорожают, производитель не может просто сохранить цену ноутбука с 16 ГБ RAM и быстрым накопителем.
Ситуацию подогревает спрос со стороны AI-гиперскейлеров. Крупные облачные игроки выкупают огромные объёмы памяти для серверов, систем хранения и инфраструктуры под нейросети. Counterpoint Research зафиксировала, что выручка рынка NAND в первом квартале 2026 года выросла в 3,5 раза год к году.
Для обычного покупателя это звучит сухо, но эффект простой. SSD на 1 ТБ в ноутбуке уже не воспринимается как роскошь. 16 ГБ оперативной памяти стали базой для комфортной Windows-машины. Если оба узла дорожают, дешёвых конфигураций становится меньше.
Первый квартал 2026 года IDC описывает как последний спокойный отрезок перед скачком цен. Продажи ПК тогда даже выросли на 3%, потому что частные покупатели и компании забирали остатки выгодных предложений. Скидки ещё могут встречаться к концу второго квартала, но дальше рынок, по оценке IDC, станет жёстче.
Средняя цена ПК в 2026 году вырастет на 17%
IDC ждёт роста средней цены продажи ПК на 17% в 2026 году, даже если отдельные модели будут давить рынок вниз. Это не точечное подорожание одной линейки, а общий сдвиг по ноутбукам и настольным системам.
Тут есть знакомая ловушка распродаж. Ритейлер может показать красивый процент скидки в ноябре. Но если стартовая цена уже выросла из-за памяти, итоговая цена всё равно окажется хуже прошлогодней. Для российского покупателя это особенно заметно в импортных ноутбуках, где курс, логистика и маржа накладываются на мировую цену компонентов.
Часть давления на цены создают доступные модели. IDC отдельно выделяет Apple MacBook Neo и Dell XPS 13. Последний указан по цене $599 для студентов и $699 для обычных покупателей — около 46 000 и 54 000 рублей соответственно.
| Модель | Роль на рынке | Цена |
|---|---|---|
| Apple MacBook Neo | Давит на экосистему ПК и заставляет конкурентов держать нижнюю планку | IDC не приводит цену |
| Dell XPS 13 | Удерживает сегмент доступных тонких ноутбуков | $599 для студентов, $699 для покупателей |
«Появление MacBook Neo оказывает реальное давление на всю экосистему ПК», — заявил Джитеш Убрани, руководитель направления Consumer Devices Trackers в IDC. По его словам, производители ответят новыми чипами, более эффективной ОС от Microsoft и агрессивными промоценами.
YMTC может добавить памяти, но не быстро
У рынка есть один фактор, который может смягчить дефицит NAND. Китайский производитель YMTC занимает около 13% рынка используемой памяти и готовится к IPO. Если компания привлечёт капитал, она сможет быстрее расширить выпуск.
Counterpoint считает, что при таком сценарии YMTC может обойти Kioxia и Micron. Тогда компания станет третьим крупнейшим игроком на рынке NAND. Больше фабрик и линий обычно помогает ценам остыть, но это не работает за один квартал.
IDC прямо предупреждает, что даже расширение мощностей в ближайшие два года не вернёт цены к уровню 2025-го. «Общая траектория средних цен продажи уверенно направлена вверх. IDC прогнозирует рост ASP на 17% в 2026 году», — сказал Убрани.
