Содержание
Дефицит памяти из-за ИИ уже меняет конструкцию смартфонов и ноутбуков: небольшие производители заранее бронируют чипы, переделывают платы и проверяют поставки на подделки.
Главная боль уже не только в цене. По данным Reuters, небольшим брендам всё сложнее получить нужный объём DRAM и флеш-памяти. Крупные клиенты дата-центров и ИИ-инфраструктуры забирают всё больше производственных мощностей.
Память стала слишком дорогой для недорогих устройств
У производителей бюджетных смартфонов и ноутбуков проблема острее, чем у флагманских брендов: память занимает большую долю себестоимости, а поднять цену без потери покупателей сложнее. Глава Fairphone Раймонд ван Эк заявил, что в телефонах примерно за $400 (около 31 000 рублей) память может доходить почти до 60% стоимости материалов.
Для рынка это неприятное сочетание. Смартфоны и так продаются хуже, а дорогая память давит именно на массовые модели. Counterpoint Research ждёт падения глобальных поставок смартфонов на 13,9% за год, до 1,08 млрд устройств. Это может стать крупнейшим годовым спадом в истории рынка, говорится в отчёте Counterpoint Research.
Для покупателя это звучит просто. Производитель либо поднимает цену, либо режет конфигурации, либо меняет конструкцию устройства. Особенно страдают версии с 8, 12, 16, 32 и 64 ГБ памяти, где апгрейд раньше выглядел почти рутинным пунктом в прайс-листе.
Jolla делает две платы, Framework уходит в модульность
Финская Jolla уже спроектировала две версии материнской платы для своих телефонов. Так компания может переключаться между комбинированными корпусами памяти и раздельными чипами, если один вариант пропадает у поставщиков.
Есть и менее приятная часть. Jolla тестирует образцы из каждой полученной партии. Компания проверяет, не продают ли ей восстановленные чипы под видом новых. На спокойном рынке такой контроль тоже нужен, но при дефиците риск серых поставок растёт.
Framework играет от своей сильной стороны — модульной конструкции ноутбуков. Владельцы могут поставить память из старого ноутбука или купить бывшие в употреблении модули. Для небольшого производителя это не магия, но рабочий способ снизить зависимость от свежих поставок.
У Framework есть и более жёсткая мера. Компания размещает невозвратные заказы заранее, ещё до финальной цены и точного объёма поставки. Для маленького бренда это риск: деньги заморожены, а итоговая маржа меняется уже после решения.
- Fairphone: память может занимать до 60% стоимости материалов в смартфоне за $400.
- Jolla: две версии платы помогают менять тип установленных чипов.
- Framework: модульность даёт шанс использовать старую или б/у память.
- Поставки: производители проверяют партии, чтобы отсеять восстановленные чипы.
Цены уже скачут на конкретных моделях
Framework летом почти удвоила цену на конфигурации Framework Laptop 13 Pro с 32 и 64 ГБ памяти. Причиной стал пересчёт стоимости от поставщика LPCAMM2. Это компактный формат памяти для ноутбуков, который производители продвигают как более ремонтопригодную альтернативу распаянной LPDDR.
Позже Framework нашла новую партию по более низкой цене и снизила стоимость этих конфигураций. Компания распространила снижение даже на ретроактивные заказы, которые уже отправила покупателям. Редкий случай, когда покупатель выиграл после скачка комплектующих.
Глава SK Hynix Квак Но Джон в июле предупреждал, что 2027 год станет худшим для текущего дефицита памяти. По его оценке, напряжение на рынке может тянуться до 2030 года. Для производителей недорогих смартфонов и ноутбуков это значит несколько лет закупок заранее, плат под разные чипы и обязательных проверок входящих партий.
