Содержание
MacBook Neo стал для рынка «шоком» — так ситуацию описал финансовый директор Asus Ник Ву. По его словам, производители ПК и ключевые игроки экосистемы уже «серьёзно обсуждают», как конкурировать с новым бюджетным ноутбуком Apple.
Заявления прозвучали 10 марта во время отчётного звонка компании. Ву говорил по-китайски, цитаты переводил синхронный переводчик.
Asus: Apple впервые зашла в бюджетный сегмент и сбила настройки
Ник Ву прямо связал реакцию индустрии с тем, что Apple исторически держалась премиального ценника. Поэтому, когда компания вывела более доступную модель, рынок отреагировал резко. Ву сформулировал это так: «учитывая исторически премиальное ценообразование Apple, запуск настолько доступного продукта — это шок для всего рынка».
И речь не про один Asus. По словам Ву, конкуренцию обсуждают «все производители ПК», а также крупные партнёры по цепочке — Microsoft, Intel и AMD. Он подчеркнул, что разговор идёт «во всей экосистеме ПК», то есть на уровне платформы, а не отдельной модели ноутбука.
Слабое место Neo — 8 ГБ памяти без апгрейда, но есть нюанс
Ву назвал конкретную уязвимость MacBook Neo: ноутбук поставляют с 8 ГБ памяти, и увеличить объём нельзя. По его оценке, это может ограничить часть сценариев и приложений.
При этом Apple использует unified memory — общий пул памяти для CPU и GPU. В бытовых ощущениях это часто выглядит «шустрее», чем типичная связка раздельной оперативки и видеопамяти в недорогих Windows-ноутбуках. Так что 8 ГБ в Neo не всегда ведут себя как «обычные» 8 ГБ в бюджетном ПК, хотя в тяжёлых задачах потолок всё равно будет заметен.
Пример из практики, который обсуждали в контексте Neo: запуск Blender возможен, но на сложных 3D-сценах ноутбук начинает упираться в ресурсы. То есть для офисных задач и лёгкого креатива запас есть, а для серьёзного продакшена — уже компромисс.
Проблема для конкурентов: память подорожала более чем вдвое
Самый неприятный фон для «ответа Apple» — стоимость памяти. На том же звонке Ву сказал, что цены на память выросли более чем на 100% от четвёртого квартала прошлого года к первому кварталу этого года.
Asus пока держится за счёт складских запасов, но дальше придётся пересматривать конечные цены. Формулировка Ву жёсткая: когда текущий запас исчерпают, компании «точно нужно будет в некоторой степени скорректировать цены на конечные продукты», чтобы отразить рост себестоимости.
И тут у Apple появляется системное преимущество. Из-за масштаба закупок компания может получать более выгодные условия у поставщиков и легче переживать компонентные качели. Для производителей Windows-ноутбуков это означает риск: сделать «соответствующий продукт» против MacBook Neo будет сложнее, если RAM продолжит дорожать.
При этом Ву ожидает, что рынок всё равно ответит: «вся система ПК запустит соответствующие продукты, чтобы конкурировать с Apple». В переводе на человеческий язык: старые бюджетные ноутбуки с простым пластиком и слабой начинкой перестают продаваться сами по себе. Планка ощущений и производительности в недорогом сегменте поднялась.
«Memory prices have risen over 100% from quarter 4 last year to quarter 1 this year», — заявил Ник Ву на звонке 10 марта, добавив, что после распродажи запасов Asus будет корректировать цены на ноутбуки.
Источники: Asus (earnings call), Seeking Alpha (транскрипт звонка)
