Содержание
Дорогая RAM добралась до Apple: компания подняла цены на MacBook, iPad, Apple TV, HomePod mini и Vision Pro. Изменения появились в Apple Store 25 июня после короткой технической паузы магазина.
Apple не делала из этого отдельную презентацию. Онлайн-магазин ушёл в офлайн около 14:30 мск и вернулся примерно через час уже с новыми ценниками. Для покупателей это выглядит особенно неприятно: речь не о новой линейке, а о подорожании знакомых устройств.
Глава Apple Тим Кук предупреждал об этом на звонке с инвесторами месяц назад. Он говорил о significantly higher memory costs, то есть о заметно выросших расходах на память. Тогда Кук добавил, что с этого месяца цены на RAM начнут сильнее давить на продукты Apple.
MacBook Neo потерял главное преимущество — цену
MacBook Neo подорожал сильнее всего с точки зрения позиционирования: базовая версия выросла с $599 до $699. В рублях это примерно с 46 000 до 54 000 рублей, хотя российских цен Apple не объявляла.
Для Neo это болезненно. Ноутбук строили как самый доступный MacBook за многие годы, почти идеальный вариант для учёбы. Теперь версия с 512 ГБ накопителя и Touch ID стартует уже с $799, около 62 000 рублей.
| Устройство | Было | Стало | Рост |
|---|---|---|---|
| MacBook Neo | $599, около 46 000 рублей | $699, около 54 000 рублей | +$100 |
| MacBook Air 13 M5 | $1 099, около 85 000 рублей | $1 299, около 100 000 рублей | +$200 |
| MacBook Pro | $1 699, около 131 000 рублей | $1 999, около 154 000 рублей | +$300 |
| iPad Air | $599, около 46 000 рублей | $699, около 54 000 рублей | +$100 |
| HomePod mini | $99, около 8 000 рублей | $129, около 10 000 рублей | +$30 |
| Vision Pro M5 | $3 499, около 270 000 рублей | $3 699, около 285 000 рублей | +$200 |
Apple TV теперь стартует с $199, около 15 000 рублей. Для ТВ-приставки это уже территория, где покупатель чаще сравнивает не только экосистему, но и простую пользу за свои деньги.
Почему Apple не смогла просто переждать кризис памяти
Кризис памяти ударил по Apple позже, чем по части рынка, но всё же ударил. Компания обычно сильна в закупках компонентов и умеет держать запас на месяцы вперёд, но резкий рост цен на DRAM и другие компоненты стал слишком длинным.
В компьютерах Apple память тесно связана с платформой. В Mac на Apple Silicon это единая память рядом с чипом, а не отдельная планка, которую легко заменить на более дешёвую. Когда дорожает базовый объём памяти, дорожает вся стартовая конфигурация.
Поэтому повышение задело не только дорогие MacBook Pro. Под удар попали устройства с разной ролью: учебный MacBook Neo, массовый MacBook Air, планшет iPad Air, домашняя акустика HomePod mini и гарнитура Vision Pro.
iPhone, Apple Watch и AirPods пока не тронули
Apple не стала повышать цены на всю витрину сразу. Компания оставила прежние ценники на три крупные категории, которые продаются большими объёмами и сильнее влияют на лояльность аудитории.
- iPhone: вся линейка осталась без повышения цен.
- Apple Watch: часы не попали в этот раунд подорожания.
- AirPods: наушники сохранили прежние стартовые цены.
Для российского покупателя эти доллары — скорее ориентир, чем готовый прайс. Местные цены зависят от поставок, курса закупки и наценки ритейлера. Но глобальное повышение Apple обычно быстро доезжает до серого и параллельного рынка.
Марк Гурман из Bloomberg приводит слова представителей Apple: «Мы никогда не видели, чтобы компоненты дорожали настолько сильно и так быстро. Мы защищали покупателей от этих повышений до сих пор, но теперь дошли до точки, где нужно начать поднимать цены на ряд продуктов, включая сегодняшние повышения для iPad и Mac».
