Цены Apple 25 июня выросли сразу на нескольких линейках устройств. После короткой паузы онлайн-магазин компании снова заработал, но уже с новыми ценниками на iPad, Mac, HomePod mini и Vision Pro.
Это не тихая корректировка на $20 для одной модели. Apple подняла базовые цены на $30-1300, в зависимости от устройства. Для покупателя это разница от условного аксессуарного апгрейда до цены отдельного ноутбука.
Новые цены Apple: сильнее всего подорожал Mac Studio
Больше всего в абсолютных цифрах прибавил Mac Studio с M3 Ultra: цена выросла с $3999 до $5299, то есть на $1300. В рублях это примерно с 307 000 до 407 000 рублей, хотя российские розничные цены могут отличаться из-за логистики и наценок продавцов.
| Устройство | Было | Стало | Рост |
|---|---|---|---|
| HomePod mini | $99 (около 8 000 рублей) | $129 (около 10 000 рублей) | +$30 |
| iPad Air | $599 (около 46 000 рублей) | $749 (около 58 000 рублей) | +$150 |
| iPad Pro | $999 (около 77 000 рублей) | $1199 (около 92 000 рублей) | +$200 |
| MacBook Neo | $599 (около 46 000 рублей) | $699 (около 54 000 рублей) | +$100 |
| MacBook Air | $1099 (около 84 000 рублей) | $1299 (около 100 000 рублей) | +$200 |
| MacBook Pro | $1699 (около 131 000 рублей) | $1999 (около 154 000 рублей) | +$300 |
| iMac | $1299 (около 100 000 рублей) | $1499 (около 115 000 рублей) | +$200 |
| Mac Studio M4 Max | $1999 (около 154 000 рублей) | $2499 (около 192 000 рублей) | +$500 |
| Mac Studio M3 Ultra | $3999 (около 307 000 рублей) | $5299 (около 407 000 рублей) | +$1300 |
| Vision Pro | $3499 (около 269 000 рублей) | $3699 (около 284 000 рублей) | +$200 |
В процентах картина тоже неприятная. HomePod mini подорожал примерно на 30%, iPad Air — на 25%, Mac Studio M3 Ultra — примерно на 33%. Vision Pro прибавил меньше остальных, около 6%, но у него и стартовая цена была высокой.
Для линейки Mac это особенно заметно. MacBook Air поднялся с $1099 до $1299, а MacBook Pro — с $1699 до $1999. То есть вход в актуальные ноутбуки Apple стал дороже сразу на $200-300.
Причина — память и накопители
Глава Apple Тим Кук заранее предупредил о повышении цен в интервью The Wall Street Journal. Он сослался на резкий рост стоимости микросхем памяти и накопителей, которые нужны почти во всех устройствах Apple: от колонок до рабочих станций.
Кук сформулировал позицию без обычной маркетинговой мягкости: «К сожалению, повышения цен неизбежны. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост расходов, который перекладывают на нас».
По словам Кука, Apple долго пыталась закрывать часть роста за свой счёт. Для компании это привычная тактика: не менять прайс при краткосрочных скачках компонентов. Сейчас, по его словам, ситуация стала «неустойчивой».
Для покупателей это означает простую вещь: подорожали не отдельные опции памяти или SSD, а базовые устройства. Особенно больно это выглядит на моделях, где апгрейды Apple и раньше стоили дорого. Теперь выше стал сам входной билет.
Apple пока не объявляла отдельные условия для российского рынка. В исходных ценах указаны доллары, поэтому рублёвые суммы выше — только ориентир для понимания масштаба. Официальные локальные цены компания в этих данных не раскрыла.
Кук описал дефицит памяти как «наводнение раз в сто лет» и добавил: «Я никогда не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет».
