Содержание
Цены на Apple будут расти из-за подорожания памяти и накопителей. Тим Кук сказал The Wall Street Journal, что компания больше не может полностью гасить рост затрат внутри своей маржи.
Формулировка у главы Apple получилась редкая для компании. Обычно Купертино не любит заранее обсуждать будущие цены. Но сейчас Кук прямо сказал: «К сожалению, повышение цен неизбежно».
По его словам, Apple пыталась защитить покупателей от роста цен. Но поставщики памяти передают производителям «огромные» повышения. В какой-то момент эта математика перестала сходиться.
ИИ-компании забирают память у потребительских устройств
Главная причина — взрывной спрос на DRAM и NAND со стороны компаний, которые строят инфраструктуру для ИИ. Серверный рынок платит больше, подписывает крупные контракты и забирает будущие поставки заранее.
Для Apple проблема неприятная вдвойне. Компания покупает память и SSD в огромных объёмах. Но она не спешит повторять схему ИИ-компаний, где производитель заранее платит крупный аванс и подписывает многолетнее соглашение.
Кук сказал, что Apple использует свои денежные резервы, чтобы увеличить доступный объём памяти. Деталей он не раскрыл. При этом он исключил строительство собственных фабрик DRAM и NAND.
«Мы не можем делать всё. Мы знаем, в чём сильны», — сказал глава Apple.
Производители памяти, включая Samsung, SK Hynix и Micron, уже расширяют мощности. Но значительная часть новых линий пойдёт под серверные чипы. Потребительская электроника останется в очереди, особенно если спрос на ИИ-серверы не остынет.
iPhone 18 Pro может получить самый болезненный ценник
Тим Кук не назвал конкретные устройства и размеры повышения. Но под риск попадают iPhone, iPad и Mac, потому что все они завязаны на DRAM и накопители.
Сильнее всего рынок смотрит на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Эти модели ожидаются в сентябре 2026 года. По оценке TechInsights, Apple пришлось бы поднять цену iPhone 18 Pro примерно на $270 (около 21 000 рублей), чтобы сохранить текущую маржу.
Это не подтверждённый прайс, а расчёт аналитиков. Но сама логика понятна. Apple нужно добавлять больше оперативной памяти для новых ИИ-функций, а именно DRAM сейчас дорожает сильнее всего.
С накопителями ситуация тоже напряжённая. SSD завязаны на NAND-память, а её спрос растёт вместе с объёмами данных. Пользователи хотят больше памяти в телефонах и ноутбуках, а производители чипов выставляют новые цены.
Первый сигнал уже был в Mac mini
Apple уже изменила линейку Mac mini. Компания убрала младшую конфигурацию за $599 (около 46 000 рублей), и теперь входной билет начинается с $799 (около 61 000 рублей).
Формально это не классическое повышение цены одной и той же модели. Но для покупателя результат простой: самый дешёвый Mac mini стал дороже на $200. Apple также убрала несколько старших конфигураций Mac mini и Mac Studio.
Такая тактика знакома по рынку железа. Производитель может не трогать ценник конкретной версии, но убрать более доступные варианты. В итоге средний чек растёт без прямого заявления «мы подняли цену».
Apple в этой истории не одна. Цены уже повышали Samsung, Microsoft, Sony и Dell. У всех похожая боль: память дорожает, SSD дорожают, а серверные клиенты конкурируют с потребительским рынком за одни и те же фабрики.
Кук сравнил дефицит памяти со «столетним наводнением» и добавил: «Я не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет». Конкретные новые цены Apple пока не назвала.
