Содержание
Xbox готовит значительные увольнения и режет бюджеты через несколько дней после летней презентации. Bloomberg сообщает, что первые сокращения начнутся в июле 2026 года, сразу после закрытия финансового года Microsoft.
Речь идет не о косметической перестановке. Новая глава Xbox Asha Sharma запустила план Reset на ближайшие 100 дней. Внутреннее письмо уже опубликовали на Xbox Wire, его подписали Sharma и главный контент-директор Matt Booty.
Reset за 100 дней начался с неприятных цифр
Главная цифра из письма — 3% accountability margin за финансовый год. В словаре Microsoft это близко к марже прибыли. Для бизнеса такого масштаба показатель выглядит слабым, особенно на фоне внутренних разговоров о более жестких целях по прибыльности.
Годовая выручка Xbox, по письму Sharma и Booty, снизилась почти на $500 млн, то есть примерно на 39 млрд рублей. Sharma ранее публично говорила, что Xbox не находится в «здоровом положении». Это не типичная бодрая формулировка для руководителя игрового подразделения Microsoft.
Журналист Bloomberg Jason Schreier сообщил, что компания готовит «значительное» число увольнений. Под сокращения также попадут маркетинговые бюджеты и другие части бизнеса. Microsoft публично не назвала число сотрудников, которых затронет план.
Windows Central ранее писал, что Microsoft добивается 30% маржи по бизнесу в целом. Sharma, по данным отраслевых публикаций, не поддерживала прямой перенос этой цели на Xbox. Но сама планка хорошо показывает давление на игровое направление.
Game Pass, консоли и дорогие компоненты давят одновременно
Xbox подошла к Reset не с одной проблемой, а с несколькими сразу. Продажи консолей просели, а в Великобритании компания показала худший год за всю историю наблюдений. Для бренда, который строился вокруг железа, это болезненный сигнал.
Game Pass тоже перестал быть простым ответом на все вопросы. Руководитель по стратегии Xbox недавно признал, что сервис потерял миллионы подписчиков после повышения цены. Для подписочной модели это неприятная математика: рост среднего чека не всегда перекрывает отток пользователей.
К этому добавилась компонентная проблема. Sharma написала, что при ее приходе на пост CEO в феврале нужное железо стоило вдвое дороже, чем прошлой осенью. Причина — спрос со стороны индустрии генеративного ИИ, которая выкупает вычислительные мощности и комплектующие.
Прогноз на осень 2027 года еще жестче. Sharma ожидает новый значительный рост, который поднимет стоимость выше пятикратного уровня относительно цен двухлетней давности. Для консольного бизнеса это почти идеальный шторм: железо дорожает, а покупатель уже чувствителен к цене.
Эксклюзивы возвращаются в центр стратегии Xbox
Новая стратегия Xbox делает ставку на платформу, инфраструктуру и собственные серии. Sharma пишет о перестройке контентного конвейера и фокусе на «любимых» франшизах. Это звучит сухо, но для игроков смысл понятный: Microsoft хочет сильнее держать аудиторию внутри Xbox.
Часть этой линии уже видна по релизному плану. Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution не заявлены для PS5. После периода активных портов на другие платформы это выглядит как поворот к более строгой эксклюзивности.
Для владельцев Xbox это может стать плюсом. Для бизнеса — попыткой вернуть платформе вес. Но для сотрудников Reset звучит куда жестче: Sharma и Booty прямо написали, что изменения могут оказаться «surprising» и «frustrating» для части команды.
Первые сокращения, по данным Bloomberg, должны начаться в июле 2026 года, вскоре после завершения финансового года Microsoft.
