Содержание
Цены на Xbox снова растут: Microsoft поднимает стоимость консолей на $100-150 и убирает из линейки модель на 2 ТБ. Новые цены начнут действовать в августе 2026 года.
Сама формулировка выглядит почти неловко. За три дня до анонса новая глава Xbox Аша Шарма сказала Entertainment Weekly, что «игры во многих случаях стали недоступными». Теперь компания делает консоли еще дороже.
Это уже третье повышение цен Xbox за последний год. После октябрьского роста Microsoft пишет, что «надеялась избежать нового повышения». Но рынок памяти и накопителей давит сильнее, чем хотелось бы владельцам консолей.
Новые цены Xbox Series S и Series X
Сильнее всего рост бьет по старшим версиям: консоли с 1 ТБ памяти прибавляют по $150, а базовые 512-гигабайтные модели дорожают на $100. Для российского читателя это примерно плюс 8-12 тысяч рублей к цене до учета локальной наценки.
| Консоль | Старая цена | Новая цена |
|---|---|---|
| Xbox Series S 512 ГБ | $399,99 | $499,99 (около 39 000 рублей) |
| Xbox Series S 1 ТБ | $449,99 | $599,99 (около 47 000 рублей) |
| Xbox Series X Digital 1 ТБ | $599,99 | $749,99 (около 59 000 рублей) |
| Xbox Series X 1 ТБ | $649,99 | $799,99 (около 63 000 рублей) |
| Xbox Series X 2TB Galaxy Black Special Edition | $799,99 | снимают с продажи |
В объявлении Microsoft много говорит не только о ценах, но и о рассрочках. Это обычно плохой знак для массового устройства. Компания явно понимает, что $799 за обычную Series X — тяжелый разговор даже с лояльной аудиторией.
На фоне этого 512 ГБ у Series S выглядят особенно спорно. Современные игры легко занимают 100-150 ГБ. В итоге пользователь быстро приходит к внешнему накопителю или удалению игр по кругу.
Память и SSD дорожают из-за дата-центров
Microsoft объясняет рост цен «кризисом компонентов». Компания прямо пишет, что цены на память и хранилище для консолей выросли более чем в 2,5 раза, а к осени 2027 года ожидает еще одно удвоение.
Дефицит памяти тянется с конца 2025 года. Он уже задел смартфоны, ноутбуки, ПК-железо и консоли. В индустрии за этим закрепилось нервное прозвище RAMaggedon, и оно неплохо описывает настроение сборщиков ПК.
Простой пример — накопитель WD Black M.2 SSD, который часто берут для апгрейда PlayStation 5. В июне прошлого года он стоил около $125. Сейчас его цена держится около $250, а в апреле поднималась почти до $300.
Та же волна дошла и до Apple. Компания объявила широкое повышение цен на свои устройства. Одна из версий Vision Pro теперь стоит $3 699, около 290 000 рублей. Минимальная заявленная прибавка — $70 для Apple TV 4K.
Причина не только в игровых устройствах. Nvidia, OpenAI, Google, Microsoft и другие компании строят и арендуют огромные ИИ-дата-центры. Им нужны DRAM, NAND и серверные накопители в таких объемах, что потребительский рынок получает остатки по новым ценам.
Microsoft сама участвует в гонке ИИ
И тут история неприятная для Xbox. Microsoft винит рынок компонентов, но сама активно разгоняет спрос на них через ИИ-направление. На Microsoft Build 2026 компания большую часть времени говорила об ИИ и «agentic»-системах для бизнеса.
У Xbox параллельно идет внутренняя перестройка. 10 июня Шарма и глава Xbox Studios Мэтт Бути опубликовали письмо о том, что Xbox нужен перезапуск стратегии. После этого Bloomberg сообщил о крупных сокращениях в игровом подразделении.
Для игроков картина выглядит просто. Консоль дорожает, топовую версию на 2 ТБ убирают, а корпорация продолжает вкладываться в инфраструктуру ИИ. При этом сами игроки не просили превращать игры в витрину генеративных технологий.
Исследование Game Oracle показало, что игры с отметкой об ИИ-сгенерированных ассетах в Steam получали на 53% меньше оценок. Такие проекты чаще собирали негативные отзывы. Marketing Brew отдельно приводил опрос, где 65% респондентов сказали, что больше не хотят слышать об ИИ.
Это не отменяет реальной проблемы с памятью. Но для покупателя разницы мало. Он видит, что консоль 2020 года стоит дороже, чем на старте поколения, а емкость накопителя все еще ограничивает библиотеку.
В России Xbox официально не продается, поэтому локальные цены зависят от параллельного импорта и остатков у продавцов. Новые цены Microsoft начнут действовать в августе 2026 года; Xbox Series X 2TB Galaxy Black Special Edition снимают с продажи.
