Содержание
Xbox готовит перезапуск бизнеса на фоне сообщений о крупных сокращениях, урезании маркетинга и пересмотре студийного портфеля. Глава игрового направления Asha Sharma опубликовала внутреннее письмо, где прямо признала падение выручки, кризис компонентов и перегруженную структуру Xbox.
Главная интрига тут не в одном неприятном решении. Xbox одновременно трогает людей, бюджеты, железо, эксклюзивы и отношения с Sony. Для компании, которая последние годы металась между Game Pass, облаком, консолями и мультиплатформой, это уже не косметический ремонт.
Июльские сокращения и урезанный маркетинг
Bloomberg сообщил, что Microsoft планирует провести сокращения в Xbox в июле 2026 года, параллельно урезав маркетинг и другие расходы. Масштаб компания публично не раскрыла, но издание называет сокращения значительными, а письмо Sharma подтверждает общий курс на жесткий пересмотр бизнеса.
После публикации Bloomberg Xbox сам выложил письмо Sharma. Это редкий случай, когда корпорация не прячет неприятный текст за мягкими формулировками. Sharma пишет: «Мы не добьемся успеха, если будем скрывать неудобные факты. И не добьемся успеха, если будем делать то же самое и ждать других результатов».
В письме она перечислила пять реальностей Xbox. Среди них — падение выручки, которое «не может продолжаться», кризис компонентов и необходимость заново оценить портфель студий, инфраструктуру и инвестиции на ближайшие пять лет.
Студий стало много, а флагманы недофинансировали
Sharma признает, что Xbox расширял сеть студий под несколько стратегий сразу: подписку, стриминг, устройства и регулярный поток контента. По ее словам, компания оказалась перегружена, пока рынок наполнялся более доступным контентом, а сами стратегии менялись по ходу движения.
Самая жесткая часть письма касается франшиз. Xbox владеет сериями, которые игроки хорошо знают и ждут. Но Sharma прямо пишет, что компания «не финансировала их достаточно, чтобы конкурировать и побеждать».
Здесь легко вспомнить последние годы Microsoft Gaming. Под конец срока Phil Spencer компания уже закрывала собственные команды. Среди заметных потерь — The Initiative, студия, которой поручили перезапуск Perfect Dark.
The Verge сообщил, что новая волна сокращений может привести к закрытию студии или изменению состава Xbox Game Studios. Microsoft это публично не подтвердила, поэтому здесь держим дистанцию: письмо подтверждает пересмотр портфеля, но не называет конкретные команды.
Кризис накопителей ударил по Project Helix
Железная часть истории тоже выглядит неприятно: Sharma заявила, что Microsoft уже платит за компоненты накопителей для консолей вдвое больше, чем прошлой осенью. При планировании следующей консоли Project Helix компания ожидает рост расходов до пятикратного уровня.
Для обычного покупателя это звучит сухо, но смысл простой. SSD и связанные компоненты напрямую влияют на себестоимость консоли. Если железо дорожает на стороне поставок, производителю приходится выбирать между ценой, маржой и конфигурацией устройства.
Chief Strategy Officer Xbox Matthew Ball, который пришел в компанию меньше месяца назад, уже говорил о проблемах с поставками новых консолей. По его словам, Microsoft не успевает за спросом из-за кризиса компонентов. Этот же фактор заставляет компанию пересматривать подход к Helix.
Эксклюзивы снова решают поштучно
После большого шоу Xbox компания подтвердила старую, но болезненную формулу: эксклюзивность будут оценивать отдельно для каждой игры. Сейчас Xbox публично держится только за две крупные эксклюзивные игры, а Sharma обещает возвращаться к вопросу по мере оздоровления бизнеса.
Bloomberg отдельно пишет, что Sharma сняла трейлер Halo: Campaign Evolved с последнего State of Play от PlayStation. Это могло испортить отношения с Sony. Повод для слухов появился раньше: в ролике игры нашли дисклеймер, что кадры записали на PS5 Pro.
История с Gears of War: E-Day еще показательнее. Игра изначально находилась в разработке для PlayStation 5, но Bloomberg утверждает, что Sharma решила отменить PS5-версию. Теперь этот проект должен стать одним из примеров нового подхода Xbox к эксклюзивам.
Письмо Sharma Xbox опубликовал 10 июня 2026 года. В нем есть ключевая фраза для всей этой истории: «We won’t succeed by hiding hard truths, nor will we succeed by doing the same thing and expecting different results».
