Содержание
У Xbox Game Pass после октябрьского скачка цен отвалились «миллионы подписчиков». Microsoft признала это после повышения тарифа Ultimate на 50% в 2025 году.
Цифру назвал директор по стратегии Xbox Matthew Ball во время записи The Game Business Live. Формулировка у него была жёсткая: «Мы потеряли миллионы подписчиков за несколько месяцев». GameSpot позже привёл расширенную версию цитаты.
Повышение до $29,99 ударило по удержанию
В октябре 2025 года Microsoft подняла цену Xbox Game Pass Ultimate с $19,99 до $29,99 в месяц. Для подписчика это плюс $10 каждый месяц, или $120 в год. В рублях речь примерно о росте с 1 600 до 2 400 рублей в месяц.
| Период | Цена Xbox Game Pass Ultimate | Разница к старой цене |
|---|---|---|
| До октября 2025 года | $19,99 в месяц, около 1 600 рублей | Базовая цена |
| После повышения | $29,99 в месяц, около 2 400 рублей | +50%, или +$120 в год |
| После отката | $22,99 в месяц, около 1 800 рублей | +$3 к старой цене |
Microsoft пыталась смягчить удар обещанием большего числа крупных игр. Среди примеров называли Hogwarts Legacy и дополнительные бонусы подписки. Но реакция игроков оказалась предсказуемой: многие начали публично писать об отмене подписки.
Тогда выглядело неясно, насколько массовой стала эта волна. Теперь у нас есть признание от самой Xbox: речь шла не о шуме в соцсетях, а о потере миллионов платящих пользователей.
Microsoft снизила цену, но изменила состав подписки
Ball сказал, что Microsoft «исправила предложение», когда снизила цену Ultimate с $29,99 до $22,99. Это всё равно на $3 дороже старого тарифа, но компания подала решение как новый баланс цены и наполнения.
Главный компромисс — игры Call of Duty больше не входят в план релизов первого дня для Game Pass. Ball отдельно сказал, что пользователи оценили эту часть сделки. По сути, Microsoft пожертвовала самым дорогим символом подписки ради более низкой цены.
Контекст здесь важный. В феврале 2024 года у Game Pass было не менее 34 млн подписчиков. К июлю 2025 года выручка сервиса, по отраслевым данным, впервые приблизилась к $5 млрд. Точную базу подписчиков в начале 2026 года Microsoft не раскрыла, поэтому долю потерь посчитать нельзя.
Game Pass вернулся к росту после восьми месяцев спада
Глава Xbox Asha Sharma в интервью Bloomberg сказала, что Microsoft смогла «перезапустить Game Pass» после восьмимесячного снижения. По её словам, сервис снова растёт и лучше удерживает аудиторию.
Для Xbox это болезненный урок про потолок цены. Game Pass долго продавали как простой аргумент: платишь каждый месяц и получаешь большую библиотеку на Xbox и PC. Но скачок до $29,99 превратил подписку в покупку, которую уже хочется пересчитать.
Microsoft всё ещё делает ставку на крупные анонсы. После Xbox Games Showcase 2026 компания показала Gears of War: E-Day Direct и новые проекты, включая Spyro: A Realm Beyond и Persona 6. Текущая цена Xbox Game Pass Ultimate — $22,99 в месяц, около 1 800 рублей.
