Содержание
Xbox Game Pass вернулся к отметке 30 млн подписчиков, пишет The Wall Street Journal. Для Microsoft это болезненная цифра: в 2024 году вокруг сервиса называли примерно 34 млн пользователей, а внутренний план к июлю 2026 года доходил до 77 млн.
Microsoft больше не раскрывает точные цифры по Game Pass. Поэтому 30 млн — оценка WSJ, а не свежий официальный отчёт компании. Но сама динамика хорошо бьётся с тем, что руководство Xbox пишет сотрудникам: подписка растёт медленнее ожиданий.
30 млн против плана в 77 млн
Главная проблема Game Pass не в том, что 30 млн — маленькая база. Проблема в разрыве с планами Microsoft: во время разбирательства FTC по покупке Activision Blizzard всплыл ориентир в 77 млн подписчиков к июлю 2026 года, а долгосрочная цель доходила до 100 млн платящих пользователей к 2030 году.
| Показатель | Цифра | Контекст |
|---|---|---|
| Текущая оценка WSJ | 30 млн | Microsoft официально цифру не подтвердила |
| Публично звучавшая база в 2024 году | около 34 млн | Падение примерно на 4 млн пользователей |
| Внутренняя цель к июлю 2026 года | около 77 млн | Данные всплыли во время проверки сделки с Activision Blizzard |
| Долгосрочная цель к 2030 году | 100 млн | Фигурировала в утекшем слайде Microsoft |
Для подписки масштаба Game Pass эти цели были не косметикой для презентации. Microsoft строила вокруг сервиса всю игровую стратегию: день-в-день релизы, покупку крупных издателей, продвижение Xbox за пределы консоли.
Но модель дорогая. Если игрок платит фиксированную сумму, Microsoft нужно постоянно докармливать каталог крупными релизами. А блокбастеры уровня Call of Duty стоят не как инди-премьеры для выходных.
Повышение цены Ultimate ударило по базе
В прошлом году Microsoft подняла цену Game Pass Ultimate почти на 50 процентов и одновременно пересобрала линейку тарифов. Компания тогда не сказала прямо, что это плата за добавление Call of Duty в подписку с первого дня, но рынок считал именно так.
Результат вышел неприятным для Microsoft. По данным из отчётов, повышение цены привело к уходу миллионов подписчиков. Для сервиса с амбициями на 77 млн пользователей это не просто просадка квартала, а сбой всей математики.
В апреле Microsoft попробовала откатить часть решений. Компания снизила цену Game Pass и убрала новые Call of Duty из релизов первого дня. Теперь свежие части серии попадают в каталог через год после выхода.
Это компромисс, который хорошо показывает конфликт внутри модели. Игрокам нужен максимум ценности за фиксированную сумму. Microsoft нужно не сжечь маржу на собственных же хитах, особенно после покупки Activision Blizzard.
PlayStation давно спорит с такой моделью
Sony не первый год называет подписки с релизами первого дня разрушительными для ценности игр. У PlayStation тоже есть PS Plus, но новые крупные эксклюзивы редко выходят там в день релиза. Сервис чаще работает как доступ к каталогу прошлых лет и классике.
Разработчики спорят с этой оценкой. Для одних студий подписка даёт охват и аванс от платформодержателя. Для других она может снизить прямые продажи, особенно если игра рассчитана на длинный хвост.
У Microsoft ставки выше, потому что Game Pass давно подают как центр экосистемы Xbox. Консоли, ПК, облако, покупка Activision Blizzard — всё это должно было разгонять подписку. Пока цифры WSJ говорят обратное: база не растёт тем темпом, который заложили в план.
Новый глава Xbox Аша Шарма уже поднимала тему дорогой подписки и снижения аудитории во внутренних записках. В мемо от 6 июля 2026 года, где Microsoft объявила о сокращении 3200 рабочих мест в Xbox, Шарма написала, что Game Pass «did not grow at the pace we expected» — «не рос тем темпом, на который мы рассчитывали».
