Содержание
Sony раскрыла стратегию по генеративному ИИ в игровом производстве и прямо сказала: компания видит в ИИ усилитель креативности, а не замену людям. Тему подняли на презентации финансовых результатов FY25, где выступили CEO Sony Group Hiroki Totoki и глава PlayStation Nishino Hideaki.
Если коротко, Sony делает ставку на инструменты, которые ускоряют рутину в студиях. И отдельно признает слабые места нынешних моделей: им не хватает стабильности и управляемости.
Тезис Sony: ИИ усиливает автора, но не подменяет его
На презентации FY25 CEO Sony Group Hiroki Totoki сформулировал главный принцип: «Human creativity must remain at the center. AI is a powerful tool, but is not a replacement for artists or creators. It is an amplifier of human imagination and catalyst for new possibilities». В пересказе по смыслу: творчество остается в центре, а ИИ — инструмент, который расширяет возможности.
Эта позиция звучит как попытка заранее снять главный страх индустрии: «нас заменят». Sony, по крайней мере публично, фиксирует обратное — ИИ встраивают как ускоритель процессов.
Какие ИИ-инструменты уже работают в студиях PlayStation
Глава PlayStation Nishino Hideaki рассказал, что ИИ уже меняет пайплайны в first-party студиях. По его словам, внедрение широкое и инструменты уже применяли в выпущенных играх, но конкретные тайтлы он не назвал.
- Mockingbird: внутренний инструмент, который генерирует лицевую анимацию из данных performance capture «за долю» времени по сравнению с обычным процессом.
- Студии: Mockingbird уже используют Naughty Dog и San Diego Studio, включая работу над играми, которые уже вышли.
- MLB The Show 26: San Diego Studio недавно выпустила эту игру, и Sony прямо упомянула студию в контексте внедрения инструмента.
- ИИ для волос: инструмент переводит видеозапись реальных причесок в strand-level 3D-модели, убирая один из самых трудоемких этапов в персонажной графике.
- Автоматизация в студиях: Sony расширяет автоматизацию на повторяющиеся задачи, продуктивность софт-инженеров, ускорение QA и 3D-моделинг.
Nishino сформулировал цель так: «Our goal is always to be the best place to play and the best place to publish. We see AI as a powerful tool to help us in this mission».
Где Sony видит выгоду и где упирается в ограничения моделей
Параллельно Sony рассказала о совместной инициативе с Bandai Namco по генеративному ИИ в видеопродакшене. Компании заявили, что уже видят «massive gains in speed and productivity per person», то есть заметный рост скорости и выработки на человека.
Но Sony также обозначила слабое место текущих моделей: им не хватает consistency и controllability. Это два качества, без которых продакшен разваливается: создателям нужна повторяемость результата и точное управление стилем и деталями.
По словам компании, Sony обходит проблему за счет fine-tuned моделей на проприетарных данных. Цель — получать надежный, стилистически точный результат по коммерчески приемлемой себестоимости.
Контекст: после споров вокруг ИИ в геймдеве Sony говорит максимально прямо
Открытая позиция Sony звучит на фоне недавней реакции сообщества на использование ИИ в разработке игр. В частности, Larian Studios столкнулась с критикой после того, как рассказала об использовании ИИ для будущей Divinity.
Позже Larian заявила, что не будет применять AI-powered concept art в разработке, но сохранит ИИ в других областях. Похожую логику публично озвучивала и CAPCOM: студии ищут способы ускорить работу, и ИИ-инструменты для этого подходят.
Разница в том, что Sony теперь называет конкретные внутренние инструменты и прямо говорит, что они уже дошли до shipped-игр.
Отдельно Sony раскрыла инвестиции в ИИ в других подразделениях: Sony Pictures вложила более $50 млн в ИИ-возможности, включая планирование производства, защиту контента, корпоративную продуктивность, аналитику данных, инновации и 3D-конвертацию.
А Sony Music продвигает индустриальный стандарт маркировки AI-сгенерированного контента, чтобы дать потребителям прозрачность и параллельно защитить IP через лицензирование с партнерами.
По деталям выступления Sony можно свериться с публикацией Variety.
