Содержание
Похоже, Sony уже несколько месяцев тестирует динамическое ценообразование в PlayStation Store — разным пользователям показывают разные цены на одни и те же игры. Эксперимент, по наблюдениям трекера PSPrices, затронул уже более 190 тайтлов и свыше 70 регионов.
Угол тут простой: что точно известно, а что пока выглядит как тест по сегментам. И почему это важно именно для тех, кто привык ловить скидки в цифре.
Что видно в API и как Sony помечает эксперимент
По данным PSPrices, система работает как A/B-тест: часть аудитории получает «экспериментальные» ценники, а часть видит стандартные. PSPrices утверждает, что заметил это в ответах PlayStation API по идентификаторам эксперимента.
В ответах API фигурируют маркеры вроде IPT_PILOT и IPT_OPR_TESTING, а саму механику PSPrices описывает как запуск «новой программы IPT_LTM с elastic pricing». Логика простая: магазин не просто включает общую распродажу, а меняет условия для отдельных сегментов пользователей.
Эксперимент, судя по наблюдениям, стартовал в ноябре 2025 и за первые четыре месяца расширился: с 50 игр в 30 регионах до 190+ игр в 70+ регионах.
Какие игры попали в тест и какие скидки фиксировали
PSPrices пишет, что в тесте участвуют в том числе игры самой Sony, включая first-party тайтлы. Среди упомянутых названий — God of War, The Last of Us Part 2, Spider-Man, Helldivers 2, Stellar Blade, а также Astro Bot.
Отдельно отмечают, что «персонализированные» скидки всплывали и во время распродаж. Максимум, который приводят как пример по рынку США, — до 27,8% ниже стандартной цены.
Разброс по регионам тоже выглядит частью эксперимента. PSPrices утверждает, что в Европе скидки в тестовых сегментах лежали в диапазоне 10-17%, а в США доходили до 27,8%.
Есть и более жёсткий пример на распродаже в феврале. По данным PSPrices, Helldivers 2 обычным пользователям показывали со скидкой -25%, а участникам эксперимента — -56%.
В тест, судя по списку PSPrices, попали и некоторые сторонние игры. Среди упомянутых — WWE 2K25, Warhammer 40,000: Space Marine 2, Kingdom Come: Deliverance 2 и Red Dead Redemption 2.
США сначала «не участвовали», но в марте 2026 появились в списке
Отдельная деталь, которая делает историю заметнее: PSPrices указывает, что сначала США считались исключением, но в марте 2026 трекер обнаружил включение американского региона в эксперимент. Там же, по их наблюдениям, скидки оказались глубже, чем в Европе.
Если смотреть на практику цифровых магазинов, динамическое ценообразование обычно связывают с настройкой цены под спрос и поведение аудитории. Эту модель часто критикуют за ощущение «несправедливых» ценников, когда два человека видят разные условия.
На этом фоне полезно помнить, что регуляторы уже разбирали похожие подходы в смежных индустриях. Например, британское ведомство CMA ранее запускало расследование вокруг Ticketmaster и продаж билетов: официальное сообщение на gov.uk.
PSPrices описывает тест как работающий с ноября 2025 года и расширившийся до 190+ игр в 70+ регионах, а максимальную зафиксированную глубину скидок в США называет 27,8%.
Ссылки по теме: наблюдения PSPrices по A/B-тестам цен.
