Мем PS4 про обмен играми вернулся через 13 лет, но теперь без главного реквизита — физического диска. Бывшие руководители PlayStation Шуhei Yoshida и Adam Boyes встретились на Tokyo Game Show 2026 и повторили позу из знаменитого ролика Sony.
Йосида опубликовал фото в посте от 18 сентября 2026 года с короткой подписью: «Met with a best friend :D». На снимке они снова стоят так, будто один передаёт игру другому. Только диска в руках уже нет.
Почему старый мем PlayStation снова попал в нерв индустрии
Оригинальный ролик Sony вышел перед запуском PlayStation 4, когда Microsoft получила жёсткую критику за планы по ограничениям обмена играми на Xbox One. Sony ответила коротким видео без сложной аргументации: Yoshida просто передал Boyes физическую копию Killzone: Shadow Fall.
В том ролике было ровно два человека и одна коробка с игрой. Шаг первый — передать диск другу. Второго шага не было. Для 2013 года это стало редким примером маркетинга, который попал точно в момент.
Видео набрало 21 млн просмотров за 13 лет и закрепилось как один из символов старта PS4. Sony тогда не столько объяснила функцию, сколько показала разницу подходов. У PS4 физическая копия работала привычно: купил диск, дал другу, продал, поставил на полку.
Новая фотография работает совсем иначе. Yoshida и Boyes не заявляли, что высмеивают Sony или её цифровой курс. Но фанаты быстро прочитали снимок именно так. Один из популярных откликов сформулировал шутку прямо: «Вот как вы делитесь играми с друзьями в 2028 году».
Sony уже назначила дату ухода от новых дисков
Реакция получилась такой острой из-за летнего объявления Sony. Компания сообщила, что с 2028 года прекратит выпуск дисков для новых игр PlayStation. Для рынка это не мем, а практический рубеж.
Sony не стала ждать, пока физические релизы окончательно исчезнут из новостной повестки. Компания начала перепрофилировать свой единственный завод по производству дисков. После этого несколько месяцев шли споры с игроками, которые хотят владеть покупками не только в аккаунте.
У физического формата есть простая бытовая логика. Диск можно одолжить, подарить, перепродать или оставить в коллекции. Цифровая копия удобнее в быту, но сильнее привязана к магазину, лицензии и правилам платформы.
Для российских игроков тема тоже знакомая. Многие собирали библиотеки годами и хорошо помнят, как работал вторичный рынок PS3, PS4 и Xbox 360. Коробка с игрой была не просто упаковкой. Это был способ вернуть часть денег после прохождения или обменяться релизом с другом.
Ритейл тоже попадает под удар. Игровые аналитики в разговоре с Eurogamer назвали план Sony «hammer blow» — ударом по традиционным магазинам игр и физическим продавцам. Фанаты пытались организовать протесты против полностью цифрового будущего PlayStation, но Sony заявила, что курс менять не собирается.
Пост Yoshida с Boyes вышел 18 сентября 2026 года на фоне Tokyo Game Show 2026. А прекращение производства дисков для новых игр PlayStation Sony привязала к 2028 году.
