Содержание
Продажи игровых консолей в июле просели на 39% по штукам, а средняя цена новой системы выросла до $542 (около 42 000 рублей). Такие цифры по рынку США дала Circana, и они хорошо объясняют, почему покупатели всё чаще откладывают апгрейд.
Денежные продажи железа составили $282 млн (около 21,7 млрд рублей). Это на 29% ниже результата годом ранее и худший июльский показатель с 2020 года. Аналитик Circana Mat Piscatella опубликовал данные 20 августа и связал спад с ростом цен на консоли из-за памяти и компонентов.
Память подорожала, консоли быстро догнали цены ПК
Главная проблема рынка — не слабый интерес к играм, а цена входа. Производители подняли стоимость железа, потому что RAM, накопители и другие компоненты стали дороже. В результате средняя покупка консоли в США за год подорожала на 16%.
По оценке через общий объём продаж и средний чек, в июле американцы купили около 520 000 консолей. Годом ранее рынок держался примерно на 850 000 устройств. Разница большая даже для летнего месяца, когда продажи часто слабее праздничного сезона.
- PlayStation 5: продажи в штуках упали на 6%.
- Xbox Series: продажи в штуках упали на 18%.
- Switch 2: продажи в штуках упали на 51%.
У Sony картинка получилась двойная. PS5 продали меньше по количеству, но в деньгах платформа выросла на 29%. Причина простая: в апреле Sony подняла цены на всю линейку PS5 на $100 (около 8 000 рублей). Обычная консоль дошла до $599 (около 46 000 рублей), а PS5 Pro — до $899 (около 69 000 рублей).
Sony всё равно заняла первое место по выручке за месяц. А вот Switch 2 лидировала по количеству проданных устройств, несмотря на резкое падение после стартового всплеска.
Switch 2 пока держится выше первой Switch
Switch 2 просела на 51% по штукам и на 52% по выручке. Тут сравнение частично перекошено: июньский запуск новой консоли Nintendo поставил рекорд, поэтому июль выглядит слабее на его фоне.
При этом Piscatella уточнил полезную деталь. Switch 2 всё ещё идёт на 11% быстрее оригинальной Switch, если сравнивать продажи на одинаковом этапе жизненного цикла. Для Nintendo это важнее одного провального на вид месяца.
Оригинальная Switch тоже резко сдала позиции. Её продажи упали на 62% по устройствам и на 61% в деньгах. Это ожидаемо: часть аудитории уже смотрит на новую модель, а старое железо сложнее продавать рядом с преемником.
Nintendo пока не повышала цену Switch 2 в США, но пауза заканчивается 1 сентября. Консоль подорожает на $50 (около 4 000 рублей) и будет стоить $499 (около 38 000 рублей). По данным отчёта, расходы Nintendo на RAM для этой модели выросли на 41% ещё в конце прошлого года.
В марте Nintendo, по сообщениям, сократила план выпуска Switch 2 на 2 млн устройств. Это укладывается в общую картину: производители не хотят держать слишком много дорогого железа на складе, когда спрос начал остывать.
Физические диски обновили минимум с 1995 года
Продажи физических игр тоже упали до исторического минимума. В июле американцы потратили на диски $85 млн (около 6,5 млрд рублей). По полному отчёту Circana, который цитирует Kotaku, это худший июль с начала наблюдений в 1995 году.
- Nintendo: 63% расходов на физические игры в США с начала 2026 года.
- PlayStation: 32% расходов на физические игры.
- Xbox: чуть больше 4%, если убрать коллекционные PC-издания.
Для Xbox это особенно показательно. Microsoft уже давно двигает аудиторию к цифровым покупкам и подпискам. Компания перестала передавать Circana цифровые продажи с июльского отчёта, поэтому по Xbox, Activision и Bethesda аналитики теперь дают оценки, а не прямые измерения.
EA тоже вышла из цифровой панели Circana примерно в период приватизации. Из-за этого цифровые чарты стали менее прозрачными. Например, Call of Duty: Black Ops II возглавила июльский рейтинг после нового порта для PS4 и PS5, но часть цифровых данных теперь строится на расчётах.
Microsoft при этом подняла цены на все модели Xbox уже в третий раз за два года и убрала 2-ТБ Series X. Глава Xbox Asha Sharma заявляла, что в 2027 году компания будет платить за память и накопители в пять раз больше, чем двумя годами ранее.
Sony тоже готовится к жизни без дисков. Компания уже подтвердила, что прекратит выпуск дисков с новыми играми PlayStation в январе 2028 года.
Общие расходы на видеоигры в США — контент, консоли и аксессуары — в июле упали на 10%, до $4,5 млрд (около 347 млрд рублей). Следующая ценовая отметка уже известна: Switch 2 подорожает до $499 в США 1 сентября.
