Содержание
Game Pass потерял миллионы подписчиков после осеннего повышения цены в 2025 году. Об этом рассказал главный стратег Xbox Matthew Ball в разговоре с Chris Dring на The Game Business Live во время Summer Game Fest.
Для Microsoft это неприятная, но ожидаемая арифметика. Компания подняла цену сервиса примерно на 50% и одновременно усилила подписку новыми релизами Call of Duty в день выхода. На бумаге ход выглядел логично: больше крупных игр — выше чек. На практике часть аудитории решила, что новый тариф уже не бьётся с личным бюджетом.
Повышение цены ударило по базе Game Pass
Ball не назвал точное число оставшихся подписчиков Game Pass, но подтвердил потерю миллионов пользователей. Это серьёзная просадка, если отталкиваться от последней публичной цифры Microsoft: в 2024 году Phil Spencer говорил о 34 млн подписчиков сервиса.
Даже если база почти не менялась следующие 12 месяцев, «миллионы» — это не шум в статистике. Для подписочного бизнеса такая потеря бьёт сразу по двум местам: регулярной выручке и доверию к тарифной сетке.
Фрагмент беседы Ball с Chris Dring появился после выступления на The Game Business Live. Его опубликовал Geoff Keighley в X.
Call of Duty не спас подписку от оттока
Microsoft добавила Call of Duty в линейку игр, доступных в Game Pass в день релиза, именно на фоне повышения цены. Это должна была быть сильная витрина для подписки: серия остаётся одним из главных брендов в массовом шутерном сегменте.
Но игроки смотрят не только на громкие названия. Подписка живёт на простой формуле: сколько игр человек реально запускает за месяц и сколько он за это платит. Если цена растёт быстрее личной пользы, часть аудитории отключает автопродление.
В утёкшей внутренней записке новый CEO Xbox Asha Sharma признала, что Game Pass стал слишком дорогим для игроков. Она написала, что Microsoft нужна более удачная «формула ценности» для сервиса.
После этого компания начала откатывать часть решения. В апреле 2026 года Microsoft убрала новый Call of Duty из подписки и снизила цену. Это выглядит как попытка вернуть тариф к уровню, который игроки готовы платить без долгих внутренних переговоров с собой.
Xbox снова усиливает эксклюзивность
Новость о потерях Game Pass совпала с другим сдвигом в стратегии Xbox. Gears of War: E-Day не выйдет на PS5, хотя раньше Microsoft активнее выпускала свои игры на сторонних платформах.
Точная дата принятия этого решения спорная. Но по имеющимся данным, Xbox утвердил его недавно, уже на уровне руководства. Для игроков это сигнал: Microsoft снова аккуратнее обращается с эксклюзивами, особенно на фоне проблем подписочной модели.
Сервис Game Pass остаётся доступен на PC, Xbox One и Xbox Series X/S. Сама Gears of War: E-Day заявлена для экосистемы Xbox, а версия для PS5 сейчас не планируется.
Последняя подтверждённая корректировка по Game Pass прошла в апреле 2026 года: Microsoft снизила цену сервиса и убрала новый Call of Duty из подписки после осеннего повышения на 50%.
