Содержание
Amazon Luna теперь работает внутри Prime Video, но старт ограничили США и Великобританией. Игры появились в приложении на Fire TV, а подписчикам Prime не нужно ничего покупать или скачивать отдельно.
Идея простая: Amazon пытается спрятать облачный гейминг не в отдельную витрину для энтузиастов, а в привычное место. Открыл Prime Video посмотреть сериал — увидел вкладку Games — запустил игру за несколько секунд. Управлять можно геймпадом или телефоном.
Игры Luna теперь лежат в той же витрине, что фильмы
Amazon переносит Luna в Prime Video, чтобы люди находили игры так же легко, как фильмы и сериалы. Компания считает, что отдельная игровая подписка хуже работает на массовую аудиторию, а вкладка Games внутри знакомого приложения снижает порог входа.
В библиотеке для Prime уже есть крупные релизы и настольные игры для вечеринки. Amazon говорит, что будет добавлять новые проекты каждый месяц.
- Hogwarts Legacy: приключение во вселенной Гарри Поттера
- EA Sports FC 26: футбольный симулятор от EA
- Indiana Jones and the Great Circle: приключенческая игра про Индиану Джонса
- Clue: цифровая версия классической настолки
- Ticket to Ride: семейная стратегия про железные дороги
- Taboo: party-игра для компании
Глава игрового направления Amazon Джефф Гэттис объяснил ход так: «Для многих людей игры сложнее найти, чем они должны быть. Luna внутри Prime Video дает подписчикам Prime более естественный способ открыть игру: увидел, нажал, играешь».
Для Amazon это не просто новая кнопка в интерфейсе. Компания хочет связать игры, фильмы, сериалы, Twitch и магазин Amazon в одну развлекательную витрину. Гэттис привел пример Tomb Raider: страница может собрать сериал Prime Video, игры серии, трансляции и товары в одном месте.
Amazon больше не продает облако как замену консоли
Гэттис прямо признал старую ошибку индустрии: облачный гейминг слишком долго продавали ядру аудитории как способ жить без консоли. Но человек с PlayStation, Xbox или игровым ПК уже вложился в железо, ценит картинку и не хочет менять привычную систему ради обещаний.
Он знает тему изнутри. До Amazon Гэттис работал в Xbox, когда Microsoft развивала X Cloud. По его словам, маркетинг с лозунгом «консоль не нужна» бил не в тех людей.
Логика Amazon теперь другая. В мире, по оценке Гэттиса, играют около 3 млрд человек, но только примерно 500 млн владеют консолями или игровыми ПК. Значит, основная аудитория облака — не владелец видеокарты за $3000, а человек, который любит игры, но не собирает систему под 4K и высокий фреймрейт.
И это трезвый разворот. Google Stadia, Xbox Cloud Gaming и сама Luna уже пытались сделать облако большим рынком, но массового прорыва не случилось. Amazon теперь не зовет владельцев консолей «переезжать». Она кладет почти сотню игр туда, где люди уже платят за Prime.
Доверие к облачному геймингу придется чинить заново
Главная проблема Luna и похожих сервисов не только в каталоге. У многих осталась память о задержках, мыльной картинке и нестабильном стриме пятилетней давности, поэтому Amazon отдельно говорит о возвращении доверия к технологии.
«Технология становится лучше. Несколько лет назад люди замечали задержку на некоторых подключениях, и качество картинки не дотягивало. Многое из этого убрали. Теперь почти приходится заново строить доверие у людей, у которых пять лет назад был плохой опыт облачного гейминга», — сказал Гэттис в интервью IGN.
Для Luna это особенно болезненная тема. Гэттис признает, что сервис сначала пытался конкурировать в верхнем сегменте рынка. Будто облачный гейминг сам по себе должен был случиться, а игроки массово сдали бы консоли и ПК. Этого не произошло.
Amazon теперь делает ставку на Prime как на готовую базу. По словам Гэттиса, значительная часть игр, которые раньше жили в премиальной подписке Luna, переехала в стандартный уровень. Для подписчиков Prime это выглядит как дополнительная выгода без отдельной покупки.
Компания уже показывает, как будет связывать контент. Фильм Masters of the Universe доступен в Prime Video, а рядом можно запустить кооперативную карточную игру Masters of the Universe: Legends Unite. Еще один пример — AI party game Courtroom Chaos: Starring Arnold Schwarzenegger, где Шварценеггер играет судью. Позже в этом году он появится в праздничном фильме Prime Video The Man with the Bag.
Пока запуск ограничен Prime Video на Fire TV в США и Великобритании. Amazon обещает раскрыть список дополнительных устройств, стран и игр в ближайшие месяцы.
