Содержание
Prime Video готовит крупный редизайн с упором на ИИ-рекомендации, голосовые запросы и новые карточки контента. По данным Reuters, проект внутри Amazon называют Project Lighthouse, а продвигает его лично Джефф Безос.
Главная интрига тут не в косметике интерфейса. Amazon хочет превратить Prime Video в витрину своих многомиллиардных вложений в искусственный интеллект. У сервиса больше 200 млн активных зрителей, так что даже небольшая перестановка на главной странице меняет поведение огромной аудитории.
Project Lighthouse меняет логику выбора фильма
Project Lighthouse должен глубже анализировать вкусы подписчика и быстрее подсовывать фильмы или сериалы под конкретное настроение. Reuters пишет, что система будет учитывать историю просмотров, предпочтения пользователя и голосовые запросы.
Сейчас все крупные стриминги уже используют алгоритмы рекомендаций. Netflix давно сортирует библиотеку по микрожанрам, вроде «мрачных скандинавских триллеров» или «семейных комедий для вечера». Prime Video, судя по описанию проекта, хочет сделать похожую механику заметнее и агрессивнее встроить генеративный ИИ в интерфейс.
Один из вариантов редизайна — ИИ-карточки контента на главной странице. Они смогут собирать подборки вроде «боевики 1980-х» или «рождественские романтические комедии». Для зрителя это выглядит как обычная полка с рекомендациями, но логика подбора станет более персональной.
- ИИ-подборки: тематические карточки под жанры, эпохи и настроение зрителя
- Голосовые запросы: поиск фильмов и сериалов через разговорные команды
- Обычная строка поиска: она сохранится даже после редизайна
- Верхний блок главной: место для новых релизов и прямых трансляций
Безос отклонил ранний вариант редизайна
История проекта началась не с тихого обновления интерфейса. Reuters описывает напряжённую внутреннюю презентацию прошлой осенью. Тогда Джефф Безос отклонил ранние предложения главы Prime Video Майка Хопкинса.
Причина простая: Безос посчитал, что команда недостаточно использует генеративный ИИ для персонализации. После этого прежние планы отправили в корзину, а работу перезапустили под руководством Кама Кешмири, глобального главы дизайна Amazon.
Для Amazon это не отдельный эксперимент стриминговой команды. Компания вкладывает огромные деньги в ИИ и конкурирует с OpenAI и Anthropic. По данным Reuters, капитальные расходы Amazon с начала года достигли $200 млрд, в основном из-за инфраструктуры и разработки ИИ.
В пересчёте это около 15,6 трлн рублей. Сумма космическая даже по меркам бигтеха, но логика понятна: Amazon нужно показывать ИИ не только в облаках AWS, но и в массовых потребительских продуктах.
Реклама на главной странице тоже может измениться
Редизайн Prime Video затронет не только рекомендации для зрителей. Сейчас студии платят за премиальное размещение на главной странице, рядом с алгоритмическими блоками Amazon. Такая схема давно стала нормой для стримингов.
Если ИИ начнёт активнее формировать первые экраны приложения, Amazon придётся заново балансировать интересы зрителя и рекламодателя. Пользователь хочет быстрее найти хороший фильм. Студия хочет купить заметное место. Платформа хочет удержать подписчика и продать промо-позицию.
Именно здесь ИИ может стать не только удобной фичей, но и инструментом монетизации. Например, система способна показать платно продвигаемый релиз в подборке, которая совпадает с привычками зрителя. Reuters не пишет, что Amazon уже утвердила такую механику, но сама структура главной страницы даёт для этого место.
А вот живые события останутся на виду. В верхней зоне главной страницы Amazon планирует выделять новые релизы и трансляции, включая эксклюзивные матчи Thursday Night Football.
Редизайн уже тестируют, но финальную версию не утвердили
Amazon уже показывает ранние версии обновлённого Prime Video ограниченной группе пользователей. Финальный интерфейс ещё может измениться после отзывов тестеров, пересмотра бюджета или внутренних решений.
Для российского читателя практический вывод простой: речь идёт не о новой кнопке в меню. Стриминги всё сильнее превращают главную страницу в персональную ленту, где поиск фильма начинается до того, как вы ввели запрос. YouTube, Netflix и онлайн-кинотеатры давно идут в эту сторону, но Prime Video хочет сделать ИИ центральной частью продукта.
Официальную дату запуска Amazon пока не назвала. Reuters опубликовал данные о Project Lighthouse 23 июля 2026 года; компания уже тестирует ранний интерфейс на ограниченной группе пользователей.
