Содержание
Бесплатный тариф Disney+ может стать новым входом в экосистему Disney без ежемесячной подписки. Компания обсуждает такой вариант, но пока не называет ни дату запуска, ни состав бесплатного каталога.
Об этом Джош Д’Амаро, глава Disney Experiences, сказал во время квартального звонка Disney с инвесторами. По его словам, бесплатное предложение нужно не только ради просмотров. Disney хочет подтянуть аудиторию, которая чувствительнее к цене, и затем переводить часть людей на платные планы.
Disney+ рассматривает бесплатный доступ, но не ко всему каталогу
Disney не обещает открыть всю библиотеку Disney+ бесплатно. Сейчас сервис собирает контент Disney Animation, Disney Channel, Pixar, Marvel, Star Wars, FX и других брендов компании.
У Disney+ уже есть более дешёвый тариф с рекламой. В нём показывают ролики перед фильмами и в середине шоу, фильмов и документалок. Новый бесплатный уровень, если его запустят, станет отдельной воронкой для людей без подписки.
- Охват: привлечь аудиторию, которая не готова платить за подписку сразу.
- Реклама: увеличить рекламный инвентарь и ускорить рост выручки от рекламы.
- Подписки: подвести новых зрителей к платным тарифам Disney+.
Формулировка про рекламу звучит особенно показательно. Д’Амаро сказал, что Disney уже хорошо продаёт доступный рекламный инвентарь. Значит, больше бесплатных зрителей может дать компании больше мест под рекламу.
Конкуренты уже живут на бесплатном AVOD
Бесплатное видео с рекламой давно стало отдельным рынком. Его заняли Samsung TV Plus, Tubi и Roku, а у Disney есть опыт с Hulu, где бесплатные предложения тоже появлялись в разные периоды.
Разница в том, что Disney может завести туда свои самые узнаваемые франшизы. Marvel, Star Wars и Pixar работают как вывеска у магазина. Человек может зайти за бесплатным выпуском или подборкой, а затем увидеть платный сезон, фильм или премьеру.
Для зрителя это знакомая логика. YouTube, FAST-каналы и бесплатные витрины уже приучили рынок к обмену времени на рекламу. Disney просто примеряет эту модель к собственной медиатеке, где права не разбросаны по десяткам владельцев.
Disney+ хотят сделать цифровым центром компании
Д’Амаро назвал Disney+ глобальной точкой контакта с аудиторией. За этой фразой стоит более широкий план: сервис хотят развивать не только как каталог фильмов и сериалов.
Сейчас цифровая экосистема Disney раздроблена. Для парков Walt Disney World есть My Disney Experience. Для Disneyland в Калифорнии работает отдельное приложение. У Disney Cruise Line свои цифровые инструменты, у международных парков — свои сервисы.
Игровое направление тоже живёт отдельно, включая партнёрство с Fortnite. Поэтому идея цифрового центра выглядит логично. Disney+ уже установлен у платящей аудитории, а бесплатный уровень может расширить эту базу.
В перспективе Д’Амаро видит внутри Disney+ покупки, брендовые цифровые впечатления и игровые функции. Он не назвал сроки для этих расширений. И это честный момент: пока компания обсуждает направление, а не анонсирует готовый продукт.
Для российского читателя практический эффект ограничен: Disney+ официально в России не работает. Но сам ход важен для рынка стриминга. Крупные сервисы снова ищут аудиторию не только через платные подписки, но и через бесплатный вход с рекламой.
Финальное решение Disney пока не приняла. Д’Амаро завершил тему так: «Сегодня нам нечего конкретного объявить, но мы точно рассматриваем такой вариант».
