Владельцы BMW заметили рекламу Spider-Man: Brand New Day прямо в мультимедийной системе своих машин. Баннер появился у владельцев относительно свежих моделей и ведёт не только к ролику, но и к конфигуратору нового BMW iX3.
История неприятная не из-за самого Человека-паука. Рекламные интеграции в кино давно стали нормой. Проблема в месте показа: экран автомобиля за десятки тысяч долларов внезапно превратился в ещё одну рекламную площадку.
Реклама Spider-Man появилась как отдельное приложение BMW
При запуске автомобиля некоторые водители видят сообщение, что Spider-Man «заглянул в ваш BMW». Если нажать на уведомление, система запускает рекламный ролик Spider-Man и BMW, а после него показывает QR-код.
QR-код ведёт на страницу, где можно собрать новый BMW iX3. В исходном описании фигурирует цена уровня $60 000+, то есть около 5,5 млн рублей. Для владельца свежего BMW это выглядит особенно странно: человек уже купил дорогую машину, а ему предлагают ещё одну.
Если водитель пропускает ролик, он не исчезает полностью. В меню мультимедийной системы остаётся отдельное приложение Spider-Man, через которое рекламу можно открыть позже.
Связка с BMW встроена и в сам фильм. В одном из эпизодов водитель BMW включает спортивный режим, чтобы помочь Человеку-пауку в погоне за злодеями. То есть это не случайный баннер, а полноценная промо-интеграция между киностудией и автопроизводителем.
Владельцы BMW сравнили это с альбомом U2 на iPhone
Реакция водителей оказалась предсказуемой. В обсуждении на Reddit владельцы называют ситуацию «антиутопичной» и вспоминают историю Apple с альбомом U2, который компания автоматически добавила пользователям iPhone.
Главная претензия — не к одному ролику. Людей раздражает сама идея, что экран премиального автомобиля можно использовать для кампаний, о которых владелец не просил.
Один пользователь сформулировал это жёстко: «Люди думают, что находить такие рекламные места — революционно. К сожалению, за это хорошо платят. Хотелось бы больше регулирования, чтобы каждый сантиметр каждого экрана не использовали для маркетинга». Комментарий хорошо передаёт общее настроение ветки.
И тут у BMW есть не самый удобный фон. Компания уже ловила жёсткую критику за попытку продавать подогрев сидений по подписке. После реакции клиентов BMW свернула эту практику.
Сейчас реклама Spider-Man в BMW остаётся опциональной: ролик можно пропустить, а приложение просто не открывать. Но именно это и тревожит владельцев. Сегодня баннер можно игнорировать, завтра такая логика может добраться до более навязчивых уведомлений на том же центральном экране.
Конкретный факт на сегодня такой: владельцы свежих BMW видят промо Spider-Man: Brand New Day при запуске машины, а после ролика система показывает QR-код на конфигуратор BMW iX3 ценой от $60 000+.
